7 浦发银行 7676 103.39 24272 31.62

8 招商银行 7495 54.95 27592 27.16

9 光大银行 6393 22.73 16471 38.81

10 中信银行 5258 38.85 25078 20.97

数据来源：各银行2014年三季度报表

比如说，理财产品同质性比较突出，负责设计理财产品的人员工作水平低下大多知识照搬照抄，没有根据客户实际的需求来契合，许多产品都没有在联系市场和大家的实际需求的基础上来研发，这样就会使得适合我们的理财产品只有较少的一份，并不能满足大家这个群体。方针市场位置不够精确、产品价格不够合理源!自`吹冰~文~论(文`网[www.chuibin.com、推广途径不够广以及不能科学的运用促销战略等等，这些问题拖慢了我们加速推进商业银行理财业务的步伐，尽管有如此多的困难，但我们依然要努力去克服，依然要为发展中国商业银行理财业务作出巨大努力。

（二）研究意义

由于经济的全球化，国外商业银行正高速的发展着，出现了许许多多新的理财产品和创新理论，而且大量的外资银行入驻国内，使得国内的商业银行压力与日俱增。国内的商业银行对理财产品的研究大多还停滞不前，急需创新来打破自己原有的观念，从而实现自身的飞跃。本文首先讲述了国内外的专家对商业银行理财产品的研究现状，然后剖析了中国商业银行理财产品存在的不同之处，各种理财产品中存在的差异。不同的客户需求也不一样，所需要的理财产品也不一样，所以这是我们要十分注意的地方，然后拟定出有针对性的契合各类产品理财观念的组合。

让银行产生新的赢利增长点就不仅要施行银行理财产品的差异化战略，而且要树立我国标准的商业银行的业务范围，并且要针对银行内客户的层次来进行优化，对商业银行的产品进行不断的改善，全面推进商业银行的发展。