手机广告营销问题与对策开题报告
实践意义：
随着手机智能化发展以及互联网更新换代周期日益缩短，手机用户数量激增；与此同时，4G网络的发展普及使基于手机平台的广告营销形式日益多样化，除却最先的短信、彩信、彩铃等广告形式外，应用程序广告、链接广告等新形式也不断被开发应用；商品化社会用户需求和消费观念的转变以及对手机依赖程度的加深，都为手机广告营销创造良好的发展前景。手机媒体作为广告营销平台已经成为当今广告业发展的重要趋势，这将成为广告主选择营销渠道、制定广告营销策略的一大选择。论文网
手机广告营销虽然是大势所趋，但作为一种新的广告营销手段还存在很多不成熟的地方，而针对这些存在的问题社会上还未有足够的经验或成功案例能给广告主用来参考。例如目前我国手机广告营销的内容和营销形式单一陈旧；对手机用户行为习惯等的研究不透彻等。
因此，研究新形势下我国手机广告营销的基本现状、手机媒体的新特征、手机广告营销新形势和特点、手机广告营销存在的新旧问题以及相应的解决策略有着重要的意义。如何解决解决手机广告营销中存在的问题、创新手机广告营销手段从而使手机广告营销获得长足发展成为摆在广告主及相关市场部门面前的重要议题。
2.学术回顾
在国外，美国波士顿大学助理教授凯瑟琳﹒纽厄尔﹒莱蒙等人认为手机广告营销模式是一个双向的、上下颠倒的方式。真正的实时营销是互动营销。日本学者藤田明久也通过一系列的案例分析强调手机广告营销的重要特征之一是互动性。
而在国内，自2005年起就不断有学者提出手机广告营销的相关概念，姜磊将手机广告营销的类型归为以下几种：彩铃类广告、PUSH 类广告、WAP 类广告、移动搜索类广告、业务嵌入类广告、手机客户端广告、无线定位广告。2006年，无限营销理论专家朱海松对无线营销下了定义，指出“无线营销即是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，也被称为电子营销或移动营销”。他认为“营销的问题就是媒体的问题”，企业在制定营销战略时要充分考虑所选择的的媒体类型。两年后，他又发表著作探讨无线广告推送模式及无线广告的应用标准问题。匡文波、颜正恕等多位学者都认为无线营销具有范围广、交互性与主动性强、受众数量可准确统计、传播迅捷、形式多样多媒体广告等独特优势。针对手机广告营销存在的问题，李金涛提出手机无线营销存在五大矛盾，具体包括：客户利益与用户满足、信息群发与信息安全、广泛的广告诉求与精确的受众需求、内容形式与接受能力的矛盾、信息直达与侵扰受众等。刘长江、黄薇等认为无线营销在公民隐私权、无线营销的信任度、监管困难、资费等方面存在的矛盾和问题急需解决。
本文结合国内外手机广告营销相关理论，在继承既有理论指导的基础上针对不断发展的手机广告营销现状对我国手机广告营销新现状、新问题提出了相应的解决策略，希望能为我国手机广告营销发展做出贡献。
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