通过新媒体营销提升传统文化形式开题报告
1.2问题提出
本文通过对潮汕英歌舞进行分析和研究，探讨如何通过新媒体营销来提升传统文化形式的营销力，促使传统文化形式得到传承。
1.3国内外文献综述
（1）新媒体营销的概念
新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动，是以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的需求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的；著名的营销大师菲利普.科特勒（Philip Kotler）在其著作《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》中提到，3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更加全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者，企业必须开发出能够激发和放映消费者价值观的产品、服务和公司文化。清华大学教授熊澄宇在2008年新媒体传播学年会中的发言提到，新媒体是一个相对的概念。也就是说论文网，新媒体不仅仅是网络，他一直在变化，不会停止或中介在任何一个平台上。
（2）新媒体营销的特点
我国马智萍教授在其《新媒体营销策略研究》一文中提出了新媒体营销的三大特点：1.目标客户精准定向，通过对社交平台大量数据的分析，企业可以利用新媒体有效地挖掘用户的需求，为产品设计开发提供良好的市场依据；2.与用户的距离拉近，接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，使得传播方式发生了根本的变化，因此，新媒体营销实现了信息传播的随时随地。营销效率大大提高；3企业宣传成本降低，上海交通大学的郭炜华博士认为：新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点；通过社交媒体，企业可以低成本地进行舆论监控。
附：参考文献目录
[1]. 张倩 旅游目的地新媒体营销及其应用研究 [D]. 华中师范大学，2012
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