大学生校园通信市场开题报告(2)
[18]赵宝华.基于体验式营销中国联通3G业务实施的策略研究[D].天津大学,2012.
毕业论文（设计）开题报告
２．研究思路、研究方法以及手段
（一）研究思路
本课题针对中国电信向大学生市场推广“翼支付”进行可行性分析，主要是通过问卷调查、数据分析和理论分析的方法进行产品分析、市场分析、营销策略分析、大学生这一特殊消费群体的消费心理与行为分析等，发现此产品在大学生市场推广中已遇到或将会遇到的问题，并通过理论、实际数据支撑，提出相应的建议。
（二）研究方法及手段
1、文献研究法
通过对国内外相关理论文献资料的学习与梳理，借鉴各学者的理论成果，获得逻辑化的理论论证依据。
2、问卷调查法
通过问卷调查的形式收集大学生对移动支付以及“翼支付”的相关看法和建议，为总结分析大学生的消费心理特征、“翼支付”在大学生市场推广的问题，并进行营销策略的改进建议提供依据和支撑。
3、比较分析法
在个案分析中，比较分析翼支付与其它某一移动支付产品在大学生市场推广的区别，作为论据支撑研究论点。
（三）研究内容
本次研究题课：“翼支付”在大学生市场推广的可行性分析。“翼支付”作为一种新兴的移动支付服务产品，在与其他同类产品或其他运营商争夺大学生市场的激烈角逐中，要保持优势站稳脚跟，对其市场推广的可行性分析就十分必要。通过分析市场环境、产品swot具体分析、目标市场群体的消费行为与心理分析和营销策略的研究，从而可以验证“翼支付”在大学生市场推广的可行性，并提出有利于提升可行性的营销建议。
本次论文主要探讨以下问题：
1、可行性分析的基本概念和重要性、作用
2、移动支付发展的背景、移动支付的概念和工作原理
3、可行性分析的主要内容
（1）市场分析：包括移动支付市场环境和大学生市场的状况，移动支付的现状、竞争环境和发展趋势、移动支付的安全、盈利商业模式、大学生市场的发展趋势和特点，主要通过文献研究法和案例分析法进行研究；
（2）“翼支付”的产品分析：运用SWOT模型分析，“翼支付”的优劣势和面临的机遇挑战，主要运用文献研究和比较法，与其他同类移动支付服务产品对比得出研究结论；
（3）大学生消费行为和心理分析：通过问卷调查的形式和文献研究的方法，结合相关文献总结大学生市场的特点，大学生消费者的心理特征，问卷调查大学生对移动支付，以及对“翼支付”的看法，得出其使用意愿、感知风险和使用影响因素等。
（4）营销策略分析：结合相关营销策略理论研究，并与其它相关移动支付产品营销策略进行对比，具体提出并分析“翼支付”现有的营销策略和问题。
（5）通过以上方面的研究得出“翼支付”在大学生市场推广的可行性总结陈述，并就“翼支付”在大学生市场推广提出营销策略方面合理的建议和方案。
毕业论文（设计）开题报告
3.进度安排
（1）09-10至10-29：收集、调查资料，确定毕业论文的选题。
（2）10-29至11-28：完成并上交毕业论文开题报告。
（3）11-28至01-01：进一步收集研究资料并提交毕业论文提纲。
（4）01-01至03-08：撰写并提交论文初稿。
（7）03-08至03-27：论文定稿及打印装订。
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