消费类电子产品消费者购买动机开题报告
在不同国家、不同时期或发展阶段，对消费类电子产品的定义不一，而目前我国的消费类电子产品可分为显示、影像和移动三大类，包括彩电、电脑、手机、MP3、MP4、数码相机、DVD、数码摄像机等。
中国的市场一直在增长，即使是08年经济危机时期略有下降，对比北美和西欧的世界市场份额略开始下降，还是呈现出市场总体的上扬趋势。国内随着“家电下乡”和往中西部地区消费市场的启动，进一步带动消费需求量和刺激市场份额的竞争。现在国内的消费类电子市场已经是一个成熟的市场，从生命周期的角度来看是蒸蒸日上的。
目前的消费类电子产品随着消费者的更高层次需求，产品发展的特点也和以前不同。其一，产品数字化、界限模糊化和多样功能集成；其二，从追求品牌质量到追求应用服务；其三，产品向“智能化”发展；其四，与无线技术、视听技术和信息技术更紧密；其五，产品商务网络化。
在成熟的市场中，想要获取更多消费者的支持，必须了解他们的消费观念、购买动机等细节，充分研究各产品的潜在消费者，挖掘相应的消费群体。
二． 研究目的
观察消费者对各类消费类电子产品的拥有率，以及对产品的未来期望，了解市场的分布状况论文网。划分消费者的购买动机并研究每种购买动机对应的消费者人群的特征，使企业更容易定位目标群体，实行不同的营销策略以吸引消费者来购买产品。
一． 研究思路
1、引言：介绍研究方法、研究意义以及研究背景，阐述本研究的创新点。
2、文献综述：介绍相关领域的国内外研究现状。
3、研究设计：提出研究的假设及理论。
4、数据分析：使用SPSS对回收的问卷的整理数据从定量角度分析，检验本研究中提出的假设。
5、结论及建议，并阐述本研究的局限之处。
二． 具体思路以及数据处理方式
前18个题项使用李克特5级量表来作数据定量。
1) 项目分析，对各题项进行决断值检验、同质性检验、量表内部一致性α系数与共同性，筛选出与整体量表同质性高、测验信度高的题项。
2) 对量表进行因素分析，把题项中各变量提取出主因子并命名，得出各个购买动机。
3) 对量表作信度检验，计算整个量表以及各个层面的alpha值，检验量表的可靠性和稳定性。
4) 使用单因子方差分析，分别对购买动机与可支配月收入、娱乐时间、年龄、购买途径作多重比较。
5) 聚类分析：对年龄、收入、娱乐时间、婚姻状况、购买途径、产品拥有量进行Q聚类，得出消费者的市场分布特征。
6) 市场篮分析：对题项18的数据编制出交叉列表，分析消费者注重哪些购买影响因素。
三． 研究方法及手段
1. 文献整理
本研究通过在知网、万方数据库、图书馆等多途径获取国内外文献资料，查找、研读并梳理相关领域的前人研究，掌握消费者购买动机的各种类型以及特点并了解研究现状，为本研究确定方向。
2. 问卷调查法
本文研究者首先根据由文献整理的定型结论和自己的提出研究模型和假设,确定需要获取的信息,并据此设计问卷题目和形式。确定能设计满足数据分析后,把问卷上传到“问卷星”网站,并通过QQ、微博、微信、邮件等形式进行扩散,最后回收问卷并进行数据分析。
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