自媒体治理企业社会责任与财务绩效(3)
1.2 研究意义 在科学技术飞速发展的这个时代，自媒体对整个社会正产生着越来越大的影响，在信息的传播与交流中扮演着不可替代的角色，发挥着越来越大的作用。信息的快速传播，能让社会公众更快了解到企业的最新情况，更全面的了解企业，对企业的行为进行更有效的监督，那这样是否会让企业在社会大众的监督下更好地承担社会责任呢？国家是否有必要进一步加强自媒体的管理呢？同时，企业在履行社会责任时，如保护环境、参加慈善捐赠等，这必然会增加企业当期的经营成本。企业的这些经营投入，又会对其财务绩效产生怎样的影响呢？二者之间的关系也正是企业是否愿意自觉主动履行其社会责任的关键。鉴于此，笔者认为，研究探讨它们之间存在的相关性，从现实和理论两个层面来讲，都具有重大的意义。
1.2.1 现实意义 自媒体的出现， 在一定程度上冲击着传统媒体在媒体界的地位， 加快了信息的传播速度，同时方便了各信息主体之间的直接的交流，在公众舆论导向和社会大众的行为方面具有很强大的影响力。企业通过新浪微博平台发布的信息，在经过众多关注者的转发之后，理论上将以几何式增长，对企业的消极或积极影响将无限放大。通过研究自媒体（新浪微博）与企业社会责任之间的关系，可以让我们明白是否可以从自媒体着手来更好地督促企业履行社会责任。若二者之间存在正相关关系，那么，在今后改善企业社会责任履行情况的实践中，我们可以考虑从自媒体出发，更快更好的督促企业履行社会责任。 同时，伴随着经济的发展，社会各界对企业社会责任履行情况的关注将越来越多，,源Z自L吹冰W文~论`文]网[www.chuibin.com企业在社会责任方面的投入也将越来越大。探讨它们之间存在的相关性关系，可以对企业社会责任在生产经营活动中所扮演的角色、所起到的作用有一个更加清晰的认识，更有利于企业加强自身的经营管理，同时也能为国家相关政府部门在做决策时提供理论支撑。因此，本文的研究具有一定的现实意义。
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