摘要关于“吉祥物”的研究虽然在过去也有很多，但是根据“当地的吉祥物”（熊本县的吉祥物除外）对特定地区进行详细研究的资料还不是很多。本文想通过“群马县的吉祥物”“枥木县的吉祥物”“爱媛县的吉祥物”为对象，逐个分析它们对当地地区发展的影响。

要　　旨

 「ゆるキャラ」についての研究は過去多く存在しているが、「ご当地ゆるキャラ」（くまモンを除く）によるある特定の地域への影響を詳しく研究しているものはまだ少ない。そこで本論文は、「ぐんまちゃん」、「さのまる」、「いまばり バリィさん」を対象にして、それぞれのご当地キャラクターのその地域への影響を分析してみた。48192

关键词：地方发展 ；吉祥物 ；地区吉祥物 ；影响

キーワード：地域活性化；ゆるキャラ；ご当地キャラクター；影響

目　　次

1.はじめに 1

1.1ゆるキャラとは何か 1

1.2ゆるキャラの目的 1

2.先行研究 2

3.「ゆるキャラ」ブーム 3

　3.1ゆるキャラブームと原因 3

　3.2ゆるキャラのメリット 4

　3.3ゆるキャラのデメリット 4

4.ゆるキャラによる地域活性化の事例 5

　4.1ぐんまちゃん（群馬県） 5

4.1.1ぐんまちゃん戦略 5

4.1.2ぐんまちゃんによる経済効果 5

　4.2さのまる（栃木県） 6

4.2.1さのまる戦略 6

4.2.2さのまるによる経済効果 6

4.3いまばり バリィさん（愛媛県）7

　4.3.1バリィさん戦略 7

　4.3.2さのまるによる経済効果 7

5.まとめと今後の研究課題8

　5.1まとめ 8

　5.2今後の研究課題 8

参考文献9

謝　  辞10

1．はじめに

　現在、日本各地で開催される様々なイベントには着ぐるみの姿で、様々な売店にはグッズとして、日常の様々な場面にゆるキャラが見られるようになった。テレビ、インターネットなどのマス・メディアでも常に話題になっている。まさに、｢ゆるキャラ｣ブームが盛りあがっているのである。

　「ゆるキャラ」と呼ばれる地元ＰＲキャラクターを使い、地域経済活性化に取り組む自治体は1500を超えると言われる。そして、2010年より日本一の「ゆるキャラ」を決定する「ゆるキャラグランプリ」が恒例行事となりつつあり、昨年は第五回が行われた。その中には、「くまモン」、「ふなっしー」、「ぐんまちゃん」などメディアに露出する「ゆるキャラ」も数多くある。

　現在までの論文では「くまモン」を事例として研究しているものが多いようだが、本論文は「くまモン」の研究を参考し、2012年から2014年まで「ゆるキャラグランプリ」で第一位を受賞したゆるキャラを対象にし、地域活性化への影響を研究する。

　「ゆるキャラ」による日本の地域活性化への影響は実際どうなるだろうか。筆者は「ゆるキャラ」に焦点を当て、ゆるキャラの持つ魅力とゆるキャラの地域活性化における存在価値を検討したうえで、今後の発展問題などについても考察した。