网络短剧植入式广告文献综述和参考文献(2)
由于目前网络短剧/网络定制剧/微电影这类网络视频发展迅猛，研究其植入式广告的相关文献增长十分迅速，相对来说大多数文献就举一实例挖掘其中植入式广告存在的优势和劣势进行分析，基础的研究和结论较少使得研究网络短剧植入式广告的相关研究很难创新。并且由于网络媒体的便捷性，如网络视频的点击率、评论数和搜索量都是相当容易就能获得的评估数据，因此对于营销效果研究的数量远远不如研究传播效果的文献。而现在多元化的媒体环境下植入式广告的风格一变再变，网络短剧上的植入式广告对于“植入”水平的要求也越来越低，一笑而过也是好的植入。
显然，这个植入式广告的课题还是非常新鲜，网络短剧更是最近几年才在互联网上出现的产物，对于新兴事物，我们还需要相当的研究
参考文献
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