社交化电子商务文献综述和参考文献
1。国外相关研究成果及发展现状
SNS这一新的媒体传播媒介起源于美国，美国社会心理学家Milgram提出的“吹冰度关系”理论为其发展提供了理论基础。以美国的Facebook和Twitter为代表的社交网站开始实践“在线社交+电子商务”结合的商业模式后，社交化电子商务迅速得到传播和发展。由此开始，社交化电子商务开始受到关注，并从各个角度开始研究，但研究成果在特定程度上也屈指可数。在SpringerLink数据库中以“SNS”为关键词检索，研究成果数量还可观，但还是集中在对SNS的理论研究、对行业或用户的影响，或是以有名的社交化电子商务平台为对象进行案例研究。在以“SNS Marketing”为关键词检索中，近两年稍微增多一些，有很多是从用户角度来探究的其中也有些将社交化营销与电子商务相结合的文章出现。论文网
国外在2006年时就已经出现不少的社交化类型的电子商务公司，还有很多令人津津乐道的案例，像时代集团收购的shopstyle, stylefeeder等。到了2011年，再次掀起热潮，Pinterest的大获成功也成了社交化电子商务的代表，它爆炸式的访客量使得其他企业竞相模仿，目前它已是仅次于脸书和推特的美国第三大社交网站。由此，社交化电子商务也必将成为未来的发展趋势。
2。国内相关研究成果及发展现状
（1）国内对社交化电子商务的研究成果及发展现状
国内，社交化电子商务起步比国外晚，但发展迅猛。近几年开始，对社交化网络和电子商务的研究也逐渐多起来，虽然大多是概述社交化电子商务或是集中在社交电商平台的案例研究，但是在企业界，社交化电子商务确是一大热词汇，并对此新事物的实践火热至极。
相关的文献参考，笔者认为从整体研究社交化电子商务比较全面的有首都经济贸易大学工商管理硕士袁姗姗的硕士学位论文《基于社交网络的电子商务发展策略研究》（2012） ，还有些是简单概述社交化网络定义、发展现状、营销模式的优缺点、发展趋势的期刊文章。更多的是从个例来研究盈利模式及用户行为的文献，如上海外国语大学工商管理硕士陈康懿的硕士学位论文《基于淘宝的社交化B2C电子商务探索》（2013） ，上海贸易对外学院的徐艳秋、梁钰发表的《国内SNS网站盈利模式比较及新模式探讨——以人人网为例》（2013）等等。
在2006年的时候我国也有出现社交化电子商务网站，但那时候国内的电子商务都没发展成熟，所以可想都惨败而终。在2011年时因为美国Pinterest的大获成功，国内不少企业开始争先模仿。不过经验告诉人们，生搬硬套的东西终究不是自己的，失败是必然的，只有在融合的基础上创新出自己的东西才会成功。其实这也是用户群体的差异性造成的必然结果。对国内来说，只有借鉴国外的经验进行本土化的社交营销才能发展。
当国内电子商务开始发展成熟，社交化电子商务从2011年起异军突起，百度宣布进军社交化电子商务的社区C2C市场，腾讯也开始宣称要打造一个新的社交化电子商务平台。阿里巴巴董事长马云在2011年表示淘宝必须SNS化，无一不表明国内这些互联网领头军对强调互动分享的社交化电子商务的重视，这也是电子商务营销未来的发展方向。
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