植入式广告文献综述和参考文献
2、 选题意义
在当今时代，由于受众的注意力正取代信息成为稀缺资源，国家政策对烟、酒等广告的限制，新型媒体的兴起以及人们对过度泛滥与直白的传统广告的厌烦，一种新兴的植入式广告正取代传统广告，成为广告界的新宠。植入式广告以一种“润物细无声”的方式将产品、品牌符号、服务等植入到电影、电视剧、游戏、节目等载体中，与情节、场景、对白等融合在一起，使受众在娱乐中，不知不觉的接收广告信息，从而达到营销的目的。这种广告形式不但不会引起受众的反感，同时还会扩大广告受众群，起到比较良好的宣传效果。
但是，植入式广告虽然发展迅速，颇受广告业与媒介的青睐，但是也存在过度泛滥与商业化等问题。由于缺乏足够的理论研究，未形成健全的理论框架论文网。另外，因为发展方式的简单化与粗糙化，还未形成一套行之有效、健全的运作体系与机制。同时，如何掌握艺术性与商业化之间的平衡，取得良好的广告效果，也需要采取适当的运作策略。
文章着眼于植入式广告运作的发展现状，阐述了植入式广告的概念、特点及其表现形式，总结植入式广告运作中存在的问题，以此分析了植入式广告的运作策略。同时选取国内案例来对文章进行分析，支持所述的论点。通过这篇文章，能更多的了解关于植入式广告的理论知识及其发展情况，为进一步发挥植入式广告的价值提供有效的建议。
3、研究现状
相对于传统的广告， 植入式广告是一种新型但发展潜力很大的广告形式。面对它所表现出来的良好趋势，国内外许多学者都对它作了比较详细的研究。马倩颖在《植入式广告的运作模式与策略探析》中首先介绍了植入式广告的内涵、特点、类型及发展趋势，接着分析了产生背景，最后阐述了运作模式与运作策略。胡睿在《植入式广告及运用策略》中分析了植入式广告的优势和劣势并给出了运用策略。陈轶凌在《论影视媒体中的植入式广告营销策略》中给出了植入式营销的SWOT分析及运作策略。许敏玉在《电影植入式广告的运用关键》中指出了受众心理认同是植入式广告的关键。黄洁、陆少敏在《电影植入式广告的运作策略探讨》中分析了植入式广告运作现状及趋势。杨珮在《浅议植入式营销运作》中首先介绍了植入式营销的概念及分类，再分析了运作手段、问题及对策。这些学术界的研究成果，为本论文的写作提供了借鉴与研究思路，奠定了一定的理论基础。但是这些研究并没有对植入式广告的运作策略进行详细、深刻的研究。本课题首先阐述植入式广告的概念及特点，大概介绍了它的几种表现形式，并对植入式广告运作的发展现状进行了分析，在对植入式广告存在的问题进行分析的基础上提出植入式广告的运作策略。
4、 结语
植入式广告作为传统广告的一种补充，因其植入方式的隐蔽性、影响的持久性、受众接受的无意识性等传播优势，使得它成为一种新的营销模式而发展迅速，并且随着它的进一步成熟，植入式广告将呈现载体多样化、整合化、产业化的发展趋势。但是植入式广告在我国的发展还处在探索阶段，运作策略还不完善也未得到足够重视，因此出现了只重数量而轻质量；植入手法粗糙和生硬，与剧情相脱离；缺乏整合营销等问题，所以，对植入式广告的运作策略的理论研究是急迫的，也是必要的。随着植入式广告运作体系的不断成熟以及人们对运作策略的合理应用，植入式广告的优势将得到最大限度的发挥。本文在对植入式广告运作现状进行分析的基础上，提出了植入式广告在运作中所存在的问题并相应的分析概括了提升植入效果的运作策略，并通过列举案例进行详细、形象的说明。但是，文章并没有涉及到对植入式广告的评估效果的探讨，也未能贯通各学科的基础理论对运作策略进行全方位、深度的分析，有待进一步改进。
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