广告语言中的修辞应用(2)
1.语言准确，内容真实：首先，对于商品信息的描述，一定要准确到位，将商品的属性、作用、功效以及特点充分的表达出来，以方便消费者对商品的了解。其次，内容描述应当真实，真实的表述产品信息，不应宣传虚假信息，欺骗消费者，扰乱市场经济秩序。
2.语言表达要有创新：对于广告来说，只有抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，才能实现其传递信息的作用。要引起大众的注意，广告语言就必须要有吸引力，语言通过创新，改善表达技巧，同时使语言更具新鲜感，有助于激发消费者的兴趣。
3.语言应简洁明确：由于广告在时间上和空间上都受到限制，广告语言应特别注重语言的简洁明确，即需要在有限的时间和空间内，以最经济有效的语言传递出广告的内涵，以简短的话语传递出明确的信息。
4.注重趣性，并富有艺术性：广告的趣性，可以帮助广告更长久的留存
5.于大众的脑海。妙趣横生的语言，往往会使人玩良久，印象颇深。广告语言是一种创作活动，它将语言的表达与商品信息的传达结合在一起，实现某种诉求。广告语言的创作更是富有艺术性的创作。[2]
二、修辞在广告语言中的具体应用及其效果分析
通过观察，我们可以发现，广告语言中存在大量运用修辞手法的现象。我们将把具体的广告案例与广告语言的特点相结合，详细解析广告语言中的修辞手法。
（一）比喻
水嫩的肌肤，水汪汪。（佳雪保湿霜）
这是一款女性化妆品的广告，拥有完美肌肤是每一位女性消费者的追求。水，拥有纯净、温和的属性，肌肤水汪汪，让人联想起肌肤如水般涌动的光彩，青春靓丽，这样的肌肤满足了每一位女性消费者对肌肤品质的要求。该广告语运用比喻的修辞手法，将使用该商品后的肌肤状态形容为如水般的感受，生动地传达出了该商品的特性，以及对肌肤的完美诠释，对消费者产生极强的吸引力。
比喻在广告语言中的作用：更形象地传达商品信息，诠释更加生动具体，将抽象的信息转化为具体的概念，使信息传递更清晰准确。[3]
（二）拟人
舒服佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）
家庭中妈妈的角色通常在诠释着一种关爱，她细心地照顾每一位家庭成员，关心家庭生活细节。作为一则香皂的广告语，广告语中使用拟人的手法，使品牌化身为了一位爱心妈妈，担负起了“妈妈”的职责，呵护家庭卫生健康，全心全意地为万千家庭服务。此广告语有效地增强了品牌的亲切感，拉近了与消费者的距离。同时，又传递出了商品的信息，商品的目标人群是所有的家庭成员，商品的属性是卫生清洁用品。
拟人在广告语言中的作用：增强情感的表现，更自然亲切，有助于拉近与大众的距离，使消费者更易于接受商品，在情感上产生动摇，激发消费者的兴趣。
（三）双关
上天猫，就购了。（天猫商城）
网购迅速发展的今天，竞争也日渐激烈，广告宣传成了比不可少的手段。在此广告语中，“购”与“够”谐音，一语双关。此处可以有两种理解方式：一种是，上天猫商城，你就可以在上面购物；另一种是，去了天猫购物商城，你就不需要再去其他网店了。天猫作为一家新兴起的网上购物商城，通过广告语言向消费者充分展现了其对于满足消费者需求与提供优质服务的信心，以及商家的专业态度。简短的语言，富含丰富的信息，且突出了天猫商城的优势，使消费者意识到，天猫商城可以充分满足其网购需要，是其网购的不二选择。
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