新媒体环境下《万万没想到》影视文化传播策略研究(2)
2 新媒体环境下影视作品的特征——以《万万没想到》为例
2.1 目标受众定位明确
时下新媒体影视剧首要播出平台是网络，因此目标受众是上网时间较多的网民，而在中国青年学生和自由职业者占据这一类人群的绝大多数，《万万没想到》荒诞不羁、诙谐接地气的风格正迎合了青年人易于接受新鲜事物、喜爱吐槽、推崇草根精神的特性。《万万没想到》每集都有独立的故事架构，虽然主人公王大锤的身份设定每集都不相同，却始终围绕底层草根人物形象而展开，这样一个亲民气息十足的主人公，像现实社会中的普通民众一样，忍受着来自工作、生活和情感多方面的压力与挫折，奔走应付各种突发情况和棘手问题。这种直面现实，甚至低于现实的“屌丝”人物的设定，很容易引起处于类似处境的普通民众的心理认同与身份认同，产生较强的代入感；而把剧组特效师、编剧等幕后人员推向荧幕，制造草根明星，屏前幕后的双重反差也恰到好处的体现剧作传达的不折不挠艰苦奋斗的草根精神；此外，每集十分钟左右的时长，适量的包袱设计，流畅的画面剪辑都契合了青年人快节奏的生活方式和对高密度信息的接受能力。
2.2 双向互动主导创作
交互性是新媒体区别于传统媒介的最显著特征。不同于传统媒介环境中受众对于影视作品几乎没有选择权力而言，新媒体环境下，传播渠道多样，传播内容丰富甚至冗余，创作人员与观众不再是单向传播的关系，观众完全拥有自主选择的空间和权力。因此影视剧要更注重内容的吸引力，这也决定了影视剧的主创人员对观众的观看意愿越来越重视，在内容创作环节就已经开始和观众相互交流，让观众参与到作品内容的创作过程中去。而在《万万没想到》的创作中，双向互动主导创作的特征十分明显，具体表现在“什么热演什么、观众喜欢谁演就让谁演、观众喜欢怎么演就怎么演 ”，①以观众的需求为导向生产内容。为更好搜集整理观众的意见，《万万没想到》采取的是边拍边播的制片模式，在每一集结束后，主创人员都会现身提醒观众通过优酷视频的官方订阅平台、微博、微信官方公众号参与节目剧情设置与花絮解答，导演叫兽小星、编剧至尊玉、主演白客子墨等人也会直接利用自己的个人微博与观众展开互动讨论交流，甚至会把与观众的互动内容直接加工放到下一集的片尾部分。每集视频的点击转发与评论数量也都能让主创人员直观地感知观众对作品的认可程度。主创与观众的双向互动贯穿了作品创作到播放之后的整个过程。
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