现代秘书工作与新闻媒体的关系初探(2)
2.单位通过新闻媒体进行营销
新闻媒体为公关传播活动服务一般有两种方式：一是利用一些经费，占据一定的纸质媒体版面，或占用一定的广播电视、互联网时间这样广告式的宣传；一种是不支付经费，借助报纸、杂志、广播、电视、互联网以消息报道、专访等来进行对单位的公关信息传播。与前一种方式相比，后一种方式对单位的公共关系活动更为有效，因为这种传播的权威性和可信度更高，公众也更易于接受和相信。
2003年“非典”疫情爆发时，一个名叫“威露士的”洗手液产品抓住这一时机，与媒体合作，率先在广深两地大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，同时，威露士也大力宣传产品，成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗衣液”系列广告与广州各大媒体疫情报道同时出现，将其自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，一举奠定了其在消毒洗液市场的霸主地位。
从上述材料可以看出，单位里的秘书人员，应对自身品牌定位有足够的认识和了解，对社会时事有足够的知晓度和敏感度，选择公众所信任的大众媒体传播途径，进行适当化的媒体营销，这样才能在将自身的品牌效益最大化。
二、现代秘书工作的新发展
（一）秘书应正确处理媒体的采访
对所有来往的新闻公众，不论规模大小，级别高低，交情深浅，都应一视同仁，热情接待，满足他们平等获得信息的机会，切不可厚此薄彼。同时，有些文秘人员将记者看作高人一等，处理与记者关系时有自卑心理，这是完全没有必要的。因为记者的责任是搜求、报道新闻，而文秘人员新闻的提供者，一方诉求、一方提供，这是双方处理好关系的基础，双方是相互依赖、相辅相成的，双方关系也是平等合作，不存在谁去求谁的问题。因此，文秘人员在与记者交往中要消除自卑心理，相互配合、相互尊重。
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