摘 要：本次毕业设计以淮剧传统戏曲《牙痕记》为创作内容，以此为该剧的品牌形象推广提出市场定位、设计原则和表现手法，从而更好的弘扬江淮文化，促进江淮地区旅游相关产业链的发展，推动地区经济发展。创作从设计定位入手，进而对标志、吉祥物及其他衍生品开展整体设计，研究戏曲文化在品牌塑造上的可能性。为弘扬地方戏曲品牌文化做出贡献。85935

毕业论文关键词：淮剧；品牌形象推广；设计定位；经济发展 

Abstract： The main content of the graduation project is based on the traditional Huai opera “The story of Teeth marks”。 In order to better enhance culture, industries related to the tourism, and the economic development in Jianghuai area, this project will be used for the brand image promotion process of the opera to create marketing positioning, design standards, and performance techniques。 The creation will start with the positioning of the design, then, it will carry out the overall design of the logo, mascot, and other spin-offs; meanwhile, it will study how the opera culture will influence the shaping process of the brand image, which can make contribution to the success of promoting the local opera brand。

Keywords：Huai Opera; brand image promotion; design positioning; economic development

目   录

1  背景介绍 2

2  现状分析 3

3  淮剧《牙痕记》品牌形象推广的目的和意义 4

4  淮剧《牙痕记》品牌形象推广方案概述 5

4。1  整体分析 5

4。2  设计思路 5

4。3  设计内容 5

4。3。1  淮剧《牙痕记》品牌形象之标志设计 6

4。3。2  淮剧《牙痕记》品牌形象之标准色及辅助色 8

4。3。3  淮剧《牙痕记》品牌形象之辅助图形 9

5  淮剧《牙痕记》品牌形象的基础应用 10

6  创新与不足 22

结论 23

参考文献 24

致谢 25

附件：整体作品完成稿 26

1  背景介绍 

淮剧是我家乡的一种特有剧种。在我童年时，经常会听到在田间劳作的人们哼唱淮剧，那时能用收音机收听到淮剧更是一番别样享受了。自小我便在淮剧的氛围中成长，这些成长给我带来了很多美妙的回忆。这份记忆成为我毕业设计选题的由来。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

现实中，淮剧的表演舞台已不多见，其听众更是集中于淮安本土年纪稍长的老人们。我的初衷是充分展现淮剧的舞台内涵和魅力，让人们认识淮剧进而喜欢并传播淮剧，同时我想借此次毕业设计为淮安本土文化的传播做出自己的微薄贡献。

淮剧又称江淮戏，源于清代，流行于江苏、上海和安徽等区域，是江苏最具代表性的戏曲曲种之一，也是淮安地区独特的本土戏曲艺术形式。淮剧从唱腔到表演都和淮安人民的生活习惯和历史文化背景紧密联系。从某种意义上来说，淮剧是淮安人民物质文化生活的缩影。淮剧是我国非物质文化遗产的重要组成部分，同时具有不同于其他非物质文化遗产的特殊性。淮剧是“活态”的传统文化表现形式，它既传承了一定的历史文化传统，又在时代精神的表现中实现文化传统的创造性转换。