摘要：《你正常吗？》和《奇葩说》分别是腾讯和爱奇艺的自制综艺节目。据来自 优酷视频显示的数据，网络自制节目满足了用户的许多需求。自制节目无论是品 牌价值，还是营销价值，都拥有广阔的市场前景。爱奇艺、优酷、腾讯等视频网 站的自制节目已经遥遥领先于其他的竞争者。《你正常吗？》和《奇葩说》作为 两档极具代表性的网络综艺节目，在过去的两年时间里收获了巨大的关注和利益， 堪称名利双收。它的成功，从宏观上看，是建立在互联网自制节目繁荣的背景之 上的。同时，其敏锐的受众洞察、良好的节目制作、灵活的营销战略、以及对传 播特点的利用也是它从诸多综艺节目中突围的关键。 

关键词：网络自制综艺节目  传播特点 弹幕互动 

The research on the characteristics of the network homemade variety show- "are you normal? "And" Let’s Talk"as an example

Abstract"Are you normal" and " Let’s Talk"are Tencent and Iqiyi homemade variety show. According to Youku video display data, the network homemade programs meet the needs of users. Homemade programs, whether brand value, or marketing value, have a broad market prospects.Iqiyi, Youku, Tencent and other video sites homemade program has been far ahead of other competitors. Are you normal? "And" Let’s Talk "as the two files very representative of the network variety show, in the past two years, harvested a huge concern and interests.Its success, from a macro point of view, is based on the background of the prosperity of the self-made programs on the internet. At the same time, its keen audience insight, good programming, flexible marketing strategy, as well as the use of the characteristics of the transmission is also the key to break out from many variety shows.

Key Words: network homemade variety show; propagation characteristics; barrage interaction

目录

摘要 1

Abstract 2

目录 3

一、引言 4

二、正文 5

（一）《你正常吗？》和《奇葩说》节目介绍 5

（二）《你正常吗？》和《奇葩说》传播特点分析 6

三、结语 11

参考文献 12

一 引言网络自制综艺节目是指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络 平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。① 

网络自制的节目有着自然的网络互动基因，充分的表现出了网络的双向与互 动的性质。② 

本文主要结合了内容分析法，以《奇葩说》和《你正常吗？》两档具有代表 性的网络自制综艺节目为例，旨在以拉斯韦尔的 5W 模式为切入角度，从传播者、 传播内容、传播渠道、受众和传播效果 5 个角度以及网络数据以及调查总结归纳 出网络自制节目的发展特点，并为更多的研究者提供一些理论依据和借鉴。 

目前，网络自制节目正逐渐走向规模化，过去一些节目大多因形式的局限性 而逐渐式微，网络自制节目正处在一个嬗变期，也许在未来，和电视节目相比， 发展的空间要大的很多。但是节目主创人员不能因为国家对网络自制节目管制的 宽松就放任自如。要了解其传播特点，加强引导，使网络自制节目逐步走向一个 更高的水平。