目  录

第一章   南京地铁广告特色解读 1

  1.1南京地铁广告的现状 1

  1.2南京地铁广告的特色 1

      1.3南京地铁广告的主要形态 2

第二章  南京地铁广告的独特价值 4

  2.1商业价值 4

  2.2文化价值 6

  2.3公益价值 7

  2.4创新价值 8

第三章  南京地铁广告优劣势及与其他城市比较 11

  3.1南京地铁广告的优势 11

  3.2南京地铁广告的劣势 11

  3.3中国其他城市地铁广告的比较 12

第四章  针对南京地铁广告价值提升的建议 13

结束语 15

致谢 16

参考文献 17

附录 18

第一章  南京地铁广告特色解读

1.1南京地铁广告的现状

截至2017年3月，南京地铁共有7条线路(地铁1号线、2号线、3号线、4号线、10号线、S1线、S8线)、139座车站，线路总长258公里，地铁线路长度居中国大陆第5（仅次于上海、北京、广州、深圳）,排名世界第12位。目前大众可选择的交通出行方式有很多，但伴随着多条地铁线路的不断发展与延伸，快捷便利的地铁逐渐成为了很多人出行的首选交通方式。因此可看出，未来南京城市的交通建设趋势充满了一定的网络化、规模化特性，同时地铁广告多样媒体资源的新成长正在悄然孕育。南京地铁的成长为南京地铁广告开拓了新时代，与此同时也供给出了超卓出色的发展模式与空间。

1.2南京地铁广告的特色

1.2.1善于运用本土元素

“广告是人类借助传播媒介展现其文化、艺术气质的创造性窗口”。[ ]作为当代流行户外广告类别之一的地铁广告，凭借城市当地的文化、艺术气息等基础来充分激发受众的感情接纳过程，从而调动他们的身心与审美观念，以此达到良好的传递地铁广告诉求的目的，南京地铁广告就是最典型的一类代表。旅游资源极其丰富的南京山清水秀、名胜古迹众多，南京地铁简直就是“南京旅游的活地图”，多个站点都用千百般不同的广告篇幅推广都市的名胜古迹、当地美食、休闲体验以及购物体验等。

1.2.2巧妙借助文化策略

“地铁广告承载交织着人类的情感，用艺术的语言最富有视觉冲击力的设计抓住人们的眼球，极大丰富了乘客的地铁生活”。[ ]由此可以看出，有一种文化策略就是借助广告中的文化、艺术形式来充分激发受众的身心体验以及审美态度。六朝古都南京世世代代聚集了很多的文人墨客，这座历史文化古城孕育出了无数脍炙人口的诗歌词句，因此运用诗词作为载体成为南京地铁广告文化传播的一项新模式。正如适逢南京地铁开通四周年之际，地铁专列车“人文号”开展了“唐诗宋词乘南京地铁”的系列文化活动。满节车厢中没有出现任何一则商业性的推广型广告，却用满眼的唐诗宋词带给列车乘客浓浓的南京文化气息。