2.课题的研究意义

由于名人在绝大对数人的心中还是有着很大的公信度的，相对于无名人代言产品公众会更偏向于前者。在当今这个竞争激烈的社会中，新兴产业不断涌现，网络也是十分的发达，在此背景下在广告中使用名人效益是十分不错的选择，当然这背后也是高昂的代言费啊。比如现在当红小生吴亦凡的代言费是1500万两年，韩国欧巴金秀贤是1300万两年，我们的“范爷”更是高达1600万，但是面对如此之高的代言费，不是所有的广告主都是那么的幸运可以很成功的产生其预期的效果。先来说说成功的案例，在07年的时候戈尔巴乔夫为LV拍了一张广告，他紧握扶手坐在车里，车窗外是他当年一直想推倒的柏林墙，左手边放了一个keepall旅行袋。柏林墙lv手袋前苏联领导人这几个元素凑在一起，仿佛一章浓缩版的欧洲近代史，这使和keepall旅行袋和lv手袋大卖；又如凡客诚品 —凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。当时王珞丹与韩寒那两句经典语录在网上掀起了热潮，让人不自觉记住“凡客体”。还记得当时这个广告一出现马上有无数的网友在各大网站转载。而另一个反面教材应该非"拉芳"莫属了。有网友甚至嘲笑道：陈德容如此之大的年龄还想象着自己如少女般时的姿态，可真是让人防不胜防。这不但没给拉芳带来预期效益，反而遭来一片嘲讽。其实很多时候明星都会触犯年龄这一大忌。如此失败事例还有很多很多，与此同时，创意不佳、过度转换、道德问题、等也是层出不穷。 由此，我们应该仔细的研究广告中使用名人效益这一策略，在一定意义上它更是一把“双刃剑”，而正确处理好这把“双刃剑”会给公司带来不尽的经济效益和良好的社会效益。