（2）电影植入式广告的问题

国内也有一些学者研究发现，广告在植入电影的过程中仍存在一些问题，不利于电影植入式广告的发展。魏利佳（2008）总结了植入式广告面临的困局，主要有广告信息不明确、形式单一和内容缺乏、广告的连续性不强以及广告效果难以估算。何蕴妍（2010）则对电影植入式广告的问题进行系统性的研究，分别从电影植入式广告的市场层面应用、植入模式应用和应用效果三方面进行详细地问题分析，并提出相应的应用策略。对电影植入式广告的研究一般都是以传播学、营销学、传媒学等学科知识作为理论基础，有的学者则创新想法，从新的角度来研究。赵钡钡和顾燕飞（2009）创新性地利用“囚徒理论”解释了广告主与被植入媒介间的非合作博弈关系以及两者间存在的问题。此研究给其他学者带来新的研究方向。之后，张淑艳（2014）利用广告主、制片方与市场的利益博弈关系研究三者间存在的矛盾；此外，喻白薇（2011）从法律角度思考，认为应该对植入式广告进行专门的规范管理来解决植入问题。在研究过程中，研究领域逐渐拓展，从开始单一的学科知识到现在的跨学科知识运用，这对电影植入式广告进行全面深入的研究有很大的帮助。

（3）电影植入式广告的效果

学者通过研究发现影响电影植入式广告效果的因素是多方面的。曹沫（2013）对《变形金刚3》进行植入式广告的详细分析，以及植入式广告受众态度的问卷调查结果，可以得出，植入式广告本身的效果，受到影片整体效果的影响，并且主要在对品牌建设上会产生较为关键的效果，而真正决定观众购买行为的则是包括植入式广告在内的整合营销战略。尹潇霖（2009）通过实证研究印证了年轻人更能接受植入式广告。聂艳梅（2008）对比分析了中美6部植入广告的电影，发现场景植入形式使用最频繁且最简便，但对于产品和品牌本身的认知度要求较高；对白植入形式“积极主动”，但可能会引起观众反感；情节植入与形象植入较难使用，但效果比较好。李倩（2011）以《杜拉拉升职记》为具体案例分析了植入式广告的品牌传播效果的问题，得出品牌的特征和知名度越高，其植入式广告获得的传播效果也就越好。