解析澎湃新闻微信公共平台和应用软件的合作营销模式(2)
5.1.1 建立营销平台成本低廉 9
5.1.2 发挥各自行业微信公共账号的优势 9
5.1.3 与用户互动积极 9
5.1.4 扩大了品牌的知名度 10
5.2 “澎湃新闻”客户端微信营销的不足 10
5.2.1 内容不够新颖和多样化 10
5.2.2 微信线下推广活动欠缺，没有充分发挥客户端的优势 11
6 微信公共平台与APP合作营销启示 12
6.1 内容必须要有价值，有价值的内容才容易被分享 12
6.2 增强与用户之间的联系，倾听顾客的想法 12
6.3 微信端APP的优势和价值更明显 13
结 论 14
致 谢 15
参考文献 16
1 引言
微信是腾讯公司在2011年1月21日面向智能手机用户推出的一款实时通信软件。虽然相对于QQ和微博等社交软件来说，微信仍属于新兴的通信软件,但微信的用户量在四年里一直保持高速递增趋势。2012年3月29日，微信用户首次破亿。2013年1月，微信用户量已突破3亿。截止2014年10月，微信在全球拥有超过约6亿的注册用户，约4.4亿的用户为活跃用户[1]。仅仅四年的时间，微信已然成为当下最炙手可热的通讯软件，微信公共平台也发展成了一个新的营销平台。
微信公众平台是腾讯公司为微信公共账号提供信息发布的平台。当用户订阅了某微信公共账号以后，相应的商家就可通过平台给用户推送信息，来推广自己的产品，从而实现点对点营销。伴随着微信公共平台的火热兴起,微信营销也成为网络经济时代企业营销模式的一种。
微信公共平台的功能一经推出，一批明星和媒体首先被邀请开设自己的公共账号，粉丝们也跟随着明星和媒体的脚步开始关注微信公共平台。2012年11月份，公共平台新增了第三方接口，由此就打开了轻量应用软件的大门。第三方接口开发后，跨平台应用也随之诞生，应用软件可以借助公共平台来达到推广的目的，于是各个APP纷纷涌入[2]。随着“广州公安”微信便民服务、“速8酒店”自助微信平台等各类公众平台的出现，越来越多的传统行业入驻到微信平台中。除了企业，媒体也逐渐成为微信营销的主力。微信营销现在仍处于成长期，媒体也是微信公共平台里重要的组成部分，大多数的报纸、广播、杂志等都创建了自己的公共平台。
“澎湃新闻”是媒体界的新兴势力。2014年7月22日，“澎湃新闻”正式上线。“澎湃新闻”打破传统，将新闻与互联网技术完美结合，主要聚焦在时政和思想评论方面，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。“澎湃新闻”有网页、WAP、APP客户端等一系列新媒体平台，相对于传统媒体来说有着不可比拟的优势。
“澎湃新闻”将其微信公共平台定义为“澎湃新闻用户进行沟通与互动的地方”。“澎湃新闻”除了一个同名的公共微信号，其下属的29个栏目也分别开通了公共平台，最大程度地利用微信公共平台，为“澎湃”客户端进行推广。论文将对“澎湃新闻”客户端与微信公共平台的合作营销模式进行深入解析，进一步探讨微信营销存在的利弊，发现APP与微信公共平台合作中存在的不足，为双方未来的合作与发展寻求更好的策略。