“限娱令”背景下的视频网站自制节目内容和特征分析(2)
而随着国家逐渐规范版权授权秩序，视频网站发展必须建立在合法版权的基础上。因此，版权市场也随之提高了身价，《潜伏》作为2008年的最流行的电视剧只卖了每集1万元的版权费，然而在2011年，搜狐视频以3000多万元超高的身价抢走了一个30集的电视剧《浮沉》，比《潜伏》贵了近百倍。昂贵的版权费加重了视频网站的经济负担，通过购买版权来丰富内容的被动局面正好能用自制节目来缓解。
同时，自制节目不仅可以减少版权的支出，也有利于推广视频网站的广告植入、品牌植入等营销的空间。例如，三星电子和康师傅两家大广告主已经把很大 一部分的广告预算转在视频网站自制的节目中，并抢先购买了优酷网自制剧《色女郎》和《嘻哈四重奏》。在尝试品牌理念植入营销手段上也有敢第一个吃螃蟹的人，比如中影集团和上海通用强强联手推出了“11度青春”系列，收到了网友的广泛好评。
其次，视频网站可以借助自制节目推出自己的内容，利用差异化竞争优势减少版权购买所带来的内容同质化的风险。在这一方面表现得比较明显的是在体育赛事转播权上，2010年，南非世界杯上，为了能从CNTV购买转播权，优酷、腾讯、新浪及搜狐纷纷投入巨资。最后，优酷出品的《大话世界杯》、《非球勿扰》，新浪出品的《黄加李泡世界杯》等成功获利，自制节目可谓功不可没。
（二）视频网站自制节目发展现状
广电总局“限娱令” 在2011年10月正式下发。限娱令严格限制了许多卫视娱乐节目的播放时段、播放时长、节目数目等，其中受较大影响的是主打娱乐的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视，他们里的多档王牌节目被各种限制。然而，几家欢乐几家愁，限娱令没有对网络视频媒体进行限制，这让许多视频网站借机而入，抢夺卫视娱乐节目大量的观众，给视频网站自制节目营造了一个较好的发展环境。
事实上，目前各大视频网站出品的自制节目超过上百档。尽管众多视频网站把自己制作的网络节目推向了观众，但内容品质比较粗陋，缺乏精品，更无法正规化形成自制节目体系，原因多是遇到资金、制作水平等限制。例如，众多视频网站还是把自制节目粗略地划分一大类，里面只有腾讯推出的自制节目类型进行了细分，形成了其独特的自制节目矩阵。
虽然现在来看，视频网站自制节目营销仅仅在一个开始阶段，广告主提出的的需求足以证明他们对自制节目营销蓝图充满期待。像腾讯视频这样大型的视频网站，已经花费大量人力布置在自制节目上，正着手提升节目品质和平台传播价值，与广告主的需求逐渐接近。经过多方共同努力后，在视频网站自制节目上进行广告售卖及植入，相信在几年之后形成自制节目营销的主要途径。经历版权之争的寒冬后，自制节目的春天即将来临。
二、“限娱令”背景下的视频网站自制节目内容分析
在国外，早有视频网站尝试利用自制节目来争抢受众，例如亚马逊、Hulu及Netflix等。而在国内，从近几年中国视频网站发展的变化来看，经历过版权之争、强强联合和合并热潮后，以专业制作和优秀内容为核心的自制节目这一新领域逐渐成为市场竞争的焦点，网络自制节目的浪潮即将浮出水面。
“特别是限娱令的颁布后，很多综艺节目开始进军网络领域，曾经电视综艺节目一直占据的收视宝座不久后要让位于网络自制节目了。目前，网络自制节目分有很多种类，其中主要有网络微电影、网络自制剧、综艺节目、网络访谈及新闻等。自制剧和微电影发展得早一点，现在已经有了固定的产业链。于此相连的自制剧公司和营销公司也有三年多发展的时间了，如今也踏入正轨。所以，现在人们谈到自制节目以综艺、访谈、新闻等自制节目为主。” 接下来，本文就从这三大类节目分别具体进行分析。
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