主持人明星化现象研究+文献综述(5)
中央电视台的著名主持人赵忠祥，曾参与主持《舞林大会》。虽然赵老师主持的《动物世界》和《人与自然》颇受观众的喜爱，但是他参与主持的《舞林大会》却是不甚令人满意的。赵老师的主持风格是沉稳厚重、儒雅大气的，不适合主持与年轻人时尚相关的栏目。所以，赵老师在搭档王冠与吴宗宪的热情、潮流面前黯然失色。所以说，如果明星主持人与栏目的品牌形象不协调的话，即使在主持界很有名望，也是不被观众接受和认可的。
（三）多档相似栏目启用同一主持人
众多电视媒体都在争夺明星主持人，因为现在成功耀眼的明星主持人相对节目仍然较少。例如，台湾著名的王牌主持人吴宗宪在内地同时主持三家节目；在山东卫视主持《金声玉振》的郭德纲也在江苏卫视主持《郭的秀》。
多档相似栏目启用同一主持人存在许多问题，首先容易造成品牌形象混淆的现象。尤其是相似栏目的品牌形象也较为相似的话，观众更易产生视觉混淆和审美疲劳。其次是容易形成电视节目同质化竞争。如名主持李彬兼任吹冰档综艺节目的主持人。由于李彬的主持风格已形成，所以在各档栏目中给观众的感觉都大同小异。这样，栏目之间便容易形成同质化竞争。长此以往就会制约栏目的创新进程，导致栏目的品质下降。最后还有可能危及主持人的名誉。观众一般比较认可综合素质高、有能力且主持相对固定的主持人，而对于频繁出现在各档栏目中的主持人就呈现不太认可的态度。如果一个主持人在不同省级电视台奔波录制节目的话，容易在录制节目时出现力不从心的状态。有时不仅会造成观众对主持人的误解，还影响收视率的提高。如此一来，就与栏目引进明星主持人的初衷适得其反。
（四）打破了主持人与栏目的平衡关系
一个优秀的栏目需要一个出色的主持人，而一个出色的主持人也离不开一个优秀栏目的支撑。主持人与栏目之间是一种相互依存、共同发展的平衡关系。主持人的成名依赖于一个适合自己的栏目，一个栏目的成功依托于主持人富有个性的魅力。如果主持人与栏目失衡，其造成的后果不堪设想。
众所周知，在相似栏目之间竞争激烈的情况下，一个知名度极高的主持人就是一档栏目高收视率和高知名度的保障。主持人明星化的巨大价值促使了很多栏目不惜走捷径。于是名牌主持人与栏目捆绑的做法便顺势而行。但其最大的弊端就是主持人一旦离开，就会造成主持人与栏目的关系失衡。如在美国播出了23年的《奥普拉脱口秀》，在名牌主持人奥普拉的离开之后而陷入了停播的状态。所以在栏目的策划上，应该提前做好主持人替换上的准备，以避免主持人一旦离开所带来的潜在危险。
此外，很多电视台往往只看重自己的明星主持人。他们不惜一切重金全力以赴地打造明星主持人，把整个栏目的生死存亡都寄托在明星主持人身上，而对栏目的采编队伍的建设不够重视，进而导致栏目的内容缺乏创新，栏目的制作水平下降。如此一来，主持人与栏目之间的关系便一再倾斜失衡，收视率反而不升则降。“随着主持人的更迭，栏目就会趋于衰落，甚至停播。”
四、主持人明星化应如何趋利避害
任何事情都具有两面性，正如主持人明星化策略既有其优势的一面，也有其不足的一面。因此，主持人明星化应在继续发挥其优势的基础上不断弥补自身的不足，以使主持人明星化发挥其最大的作用。
（一）有计划地培养自己的明星主持人
不可否认，电视台在培养主持人时会遇到很多困难。例如培养周期长、经费花销多，有时候甚至在节目花费了大量的时间和资金后，发现自己所培养的明星主持人达不到预期的效果。但是它能促使电视台不断创新，不断推出新节目、挖掘新人才、提升节目质量。其次，它还为电视台发现并挖掘一批潜力十足的主持人，可谓是一举两得。建议电视台在培养自己的明星主持人时做好以下两点：一是电视台内应设立一个优秀的人才策划部门，专门负责制定适合每个主持人的发展规划。二是电视台应尝试多种培养明星主持人的方法策略，如自制栏目加以培养等。在这一方面，做的最好的是央视，其次便是湖南卫视。他们不盲目、不跟风，坚持电视台走自主之路，并且还着力培养自己的名牌主持人。他们不仅拥有强大的主持人团队，而且还有很多推陈出新和长久不衰的经典栏目。