微电影中的情感价值取向研究(2)
一、微电影中情感价值的取向
研究微电影中情感价值的取向，是从价值哲学的视角，看微电影要表达的观点、宣传的理念，以及微电影的出品团队的立场和态度。因此需要分析微电影中情感价值的取向，这其中包括微电影情感的商业价值取向、审美价值取向和社会价值取向。
（一）微电影中情感的商业价值
微电影从一开始就与广告捆绑在一起。从凯迪拉克的广告《一触即发》开始，许多商家就看准了这种用投资电影来为广告做宣传的方式，以达到促销产品的目的。之所以微电影广告会发展到今天，并且发展越来越快的原因在于：一方面是单纯的做广告没有新意，让观众审美疲劳；一方面是广告市场竞争激烈，不但广告投放费用高，而且消费者的眼光越来越高，对产品也挑剔，这样一来，就让很多商家开辟其它的宣传途径。微电影的兴起，让广告商们看到了希望，他们将微电影与广告结合起来，用微电影这种全新的叙述形式作为广告的载体，改变了以前只描述广告产品本身的特征和作用的做法，而是运用微电影的艺术表现手法，丰富广告的内容和形式。这不仅让受众潜移默化中接受了广告的内容，而且也丰富了微电影的内容，增加了微电影的艺术性。
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