新媒体背景下彭城晚报营销策略探究(2)
2 新媒体对彭城晚报的影响
2.1新媒体对彭城晚报的冲击
新媒体的快速发展改变了人们的阅读方式和习惯，这给彭城晚报带来了不小的冲击。
2.1.1分流纸媒受众
一方面，个人电脑和智能手机的日益普及使得越来越多的读者逐渐改变自己的阅读方式和习惯，不再仅仅依靠读报来获取信息。另一方面，随着人们生活水平的提高，人们的精神生活也日益丰富，急需多样化的信息产品和服务来满足自己的文化需求。而报纸由于版面限制导致的内容有限，显然不能满足读者的海量信息需求。而新媒体不仅信息丰富，而且具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等优点，这无疑会吸引包括彭城晚报在内的广大读者受众。
2.1.2瓜分广告份额
一方面，报纸的受众已逐渐被多媒体分割和细化，越来越多的人更倾向于用微信、QQ、微博等新媒体平台来获取信息。另一方面，新媒体具有集文字、图像、声音、动画等多种传播形式的整合能力，广告商可以凭借新媒体生动形象、有效的传达其广告信息。因此，越来越来多的广告商会趋向于选择新媒体投放自己的广告。
2.2新媒体给彭城晚报带来的机遇
虽然新媒体给彭城晚报造成了巨大的冲击，但我们也不可忽视其带来的潜在机遇。
2.2.1新媒体降低营销成本
毫无疑问，新媒体与报纸相比确实有许多明显的优势，如互动性强、传播速度快、信息丰富、覆盖范围广。但作为国家主流媒体的彭城晚报决不能坐以待毙，而应与时俱进，充分利用新媒体优势并结合自己的特点，寻找最佳结合点以获得最大的社会效益和经济效益。例如彭城晚报可以利用微信、微博等新媒体平台发布新闻信息、传递广告信息，从而实现低成本甚至零成本营销。