品牌在新媒体中的传播模式研究
本文先从媒体传播产业发展的背景展开。首先，传统媒体到新媒体为起点，结合品牌传播的特点，对传统媒体环境状况进行分析。然后对新媒体环境进行分析，通过对比新旧媒体的特点，分析总结新旧媒体不同的传播特点。通过新媒体的受众整合、新媒体的信息整合，以及新媒体的媒体整合等，以New Balance品牌和欧莱雅品牌两个案例，对品牌在新媒体环境中传播的模式进行探讨。
毕业论文关键词：品牌传播；新媒体；传播模式；研究；
Brand communication research in new media
Abstract: In the Internet age, the Internet has given rise to a variety of new media. Great changes have taken place in the media environment. Brand dissemination way has changed, and need for different propagation mode is different communication strategies.
This paper first analyzes the media brand communication environment, mode of the spread of the new media environment are discussed in this paper, using case analysis finally.
In the traditional media to new media as the main line, combining with the characteristics of brand communication, analyze the traditional media environment. And then analyzes the new media environment, by comparing the old and new media, the characteristics of different propagation mode analysis summarizes the old and new media. Audiences through New media integration and information integration, New media and New media media integration and so on propagation mode, combined with the New Balance brand and L'oreal brand two cases, the mode of brand spreading in the New media environment are discussed.
Keywords: Brand communication; The new media; Propagation mode; Research
目录
摘要 i
Abstract i
1 绪论 1
1.1 研究的意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 2
1.2.2 国外研究现状 3
1.3 研究的主要内容和方法 3
1.3.1 主要内容 3
1.3.2 研究方法 4
2 品牌传播的媒体环境分析 5
2.1 传统媒体环境 5
2.1.1 传统媒体概述 5
2.1.2 传统媒体环境 5
2.1.3 传统媒体下的品牌传播 5
2.2 新媒体环境 7
2.2.1 新媒体概述 7
2.2.2 新媒体环境 7
2.2.3 新媒体环境对传统媒体环境的影响 7
2.3 新媒体环境下的品牌传播演变 10
2.3.1 新媒体的多渠道传播 10
2.3.2 网络平台为品牌传播的最大平台 11
3 新媒体下的品牌传播模式 12
3.1 品牌传播中的精确化传播和受众细分 12
3.1.1 精确化传播 12
3.1.2 受众细分 12
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