徐州地区高校公益性学生社团的新媒体使用情况调查(2)
在数字技术突飞猛进的新媒体时代，公益社团使用新媒体的能力成为社团生存和壮大越来越重要的因素。新时代的大学生作为高素质和新事物的领军人，新媒体环境对其首当其冲的产生着极为重要的影响。高校公益学生社团要充分利用好新媒体这一全新媒体组织形态，不断拓展青年公益事业的阵地，充分发挥新媒体的教育功能、传播时代正能量，引导广大学生自觉树立社会主义核心价值观。研究高校公益性学生社团对新媒体的使用能力一方面能给其他类型社团以启示，另一方面，有助于探索出一条适合社会公益组织长远发展的新道路。
在对公益组织使用互联网传播能力的研究上，国外学者提出了不同的有助于提升公益组织互联网传播能力的策略，并且证明了互联网的传播能力有益于公益组织搭建与社会支持的桥梁，进而获得捐赠，提高了组织影响力。对于徐州高校公益社团而言，良好的互联网等新媒体的应用也应该有同样积极作用。互联网给高校公益社团在与校内外组织间的合作互动、资源的交换、关系的持续、共享性知识的开发提供了便捷的渠道，成为构建一个联系国家、社会、市场、高校的和谐、创新、与时俱进网络架构的重要方式。
国内学者对公益组织运用互联网传播能力的研究主要集中总结与国内公益组织的实践摸索。其中影响力较大的两项调研分别是由美国麻省理工学院、中国科学技术大学和中山大学发布 的《中国公益组织互联网使用情况分析》（2010）和由中国公益 2.0与腾讯公益慈善基金会共同发布的《中国公益组织互联网使用与传播能力第三次调研报告》（2012）。两份报告均采用了调查问卷的形式获取主要数据，两份报告通过公益组织使用互联网使用的情况与组织结构、拥有资金，人力情况进行相关性分析，公益2.0调研报告指出东部地区和中部地区的公益组织综合能力稍稍高于西部地区的公益组织。高校公益性学生社团不具有法律地位，而且成员主要是由本学校学生组成，具有流动性，因此对于新媒体的使用情况还取决于领导者的专业性和前沿性思文，由此我们高校公益社团拥有的资金实力和高素质技术人才决定新媒体使用能力的高低。
国内外大型的研究问卷在研究方法和研究框架上为本研究的模型设计奠定了坚实的基础。在新媒体的环境下，上述两份问卷仅从互联网的使用上探究公益组织的发展策略远远不够，对于高校公益组织如何有效使用新媒体来促进组织的发展壮大这一课题缺乏客观的指导意义。本研究将在国内外研究的基础上，构建出高校使用新媒体的现状分析框架，其中包括徐州高校公益社团对互联网、微信公共平台、QQ等新媒体的应用现状进行分析，对具有一定影响力的老师或社团主要成员进行深度访谈，进而探究新媒体环境给高校公益性学生社团带来的机遇与挑战，为公益组织运用新媒体传播能力的提升做出一些贡献。
二 研究方法与创新之处
（一）调查设计
本研究选择以徐州为基地和主要活动范围的高校公益性学生社团为研究对象。
徐州共有9所高校。其中有中国矿业大学、江苏师范大学、徐州医学院、徐州工程学院4家本科院校 。另有徐州工业职业技术学院、徐州教育学院、徐州建筑职业技术学院、九州职业技术学院、徐州广播电视大学5所专科院校。本研究选取了其中具有代表性的5所高校进行网络调查问卷的发放，分别是中国矿业大学、江苏师范大学、徐州工程学院、徐州建筑职业技术学院、九州职业技术学院。
笔者分别联系了5所学校的校青协会长，发送调查问卷链接，通过校青协会长联系到各个学院的公益组织社团，保证每个公益社团有10个人参与进来。调查问卷的发放与回收时间介于2015年4月初至2015年5月初之间，共回收问卷479份，其中经过问卷星对问卷的质量监控与人工手动进行排查，有效问卷数为436份。
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