横店影视基地发展中存在的问题及对策研究(3)

2.旅游品牌化
在产品同质化程度越来越高的今天，要使自己的产品脱颖而出，必须创造出独具特色的品牌。横店影视基地将自己的品牌定位为中国版的“好莱坞”。横店影视基地原来只是单一的发展影视基地，后来随着旅游产品的不断增多，各影视城之间的竞争也不断加剧，开始逐渐向影视旅游主题公园发展，创了独具特色的景区旅游模式。横店从品牌建设的需要出发，建立了“产品开发公司”、“制景公司”、“横店影视城艺术团”等组织。“还不去横店玩儿”、“你来了，所以你快乐”等系列品牌互动节目都得到了良好的市场反映。作为国家5A级旅游景区，2011年游客人次达到1080.5万,实现影视业、旅游业的联动发展，旅游收入达到6.63亿元，同比增幅达到35.31%。吹冰年多来，累计接待游客3600多万人次，成为以影视为特色的知名旅游目的地。