“白天鹅”公益广告创意设计与推广(3)
三、毕业设计简介
（一）毕业设计主题 本项目主题：传播“白天鹅”原生态爱情。原生态的爱情观指纯净、自然，没有太多杂质，发自人内心的爱情，主要传播对象就是当代大学。用讽刺视觉冲击和正面视觉引导的形式来传播纯净、理性、有品质、原生态的爱情观。引导大学生培养正确的价值观念，形成理性的恋爱认识。
（二）毕业设计目标 让宣传对象对“白天鹅”从无知到有知，知道后能够理解“白天鹅”的深刻内涵，并运用到实际的恋爱生活中。本项目通过一系列的正反视觉形象设计与传播推广为实践路线，引起大学生对拜金、搞一夜情、从众心理等非理性恋爱观的反思，从而树立原生态爱情观。
(三) 主要研究内容及思路 1.宣传对象调研与分析 （1）调查分析大学生的目前生活状态 本项目传播的对象是大学生，通过问卷调查和分析出影响大学生恋爱观形成的因素，引起大学生对原生态爱情的反思，从而培养理性、纯粹的爱情观。 （2）根据调查结果，制定相应的推广传播策略 ①从社会风气切入：了解当代大众的爱情观，研究社会风气对大学生恋爱观的影响程度，并以此制定具体的战略。 ②从宣传对象自身：调查分析宣传对象平时的生活学习习惯以及对原生态爱情的理解程度，对于各种社会不良风气抵御的能力。 ③从宣传对象家庭：家庭中父母对于宣传对象的影响是否重要。 2.制定相应的传播战略及策略 （1）社会风气的影响以及社会教育对大学生的影响：深入挖掘“白天鹅”爱情观，进行创意设计。 （2）明确大学生接收信息的途径：根据大学生接收信息的方式制定相应的传播策略，并确定传播媒介。 3.制定传播策略及创意设计 （1）制定传播策略：明确宣传对象是“白天鹅”象征的原生态爱情，核心是向宣传对象传播正确的爱情观。选择宣传对象可以接收的媒体来进行合理有效的传播。 （2）创意设计：确定选择手工绘画的表现方式更贴近宣传对象，引起宣传对象的反思从而树立正确的恋爱认识。并制定线上线下传播策略，使原生态爱情的概念真正被理解、接受。 （3）有效的进行传播 明确广告所要传达核心概念，分析宣传对象，有针对性的进行广告设计。 将“白天鹅”原生态爱情的生活方式定在首位，通过各种方式提高宣传对象对原生态爱情的了解，合理的传播。
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