“低头族”公益推广设计(2)
一、平面广告18
（一）海报18
（二）漫画册33
二、网络媒介广告47
（一）微信平台48
（二）H548
（三）动画49
附录：
一、参考文献53
二、调查问卷53
第一部分 选题简介与毕业设计创作分析说明一、毕设选题缘由与过程说明在选题的时候真的是不知道选什么，大方向选的是公益选题，对于传播策划类的是不喜欢的，所以选择公益类的感觉思想更自由，一开始选得是拖延症，在报告导师后，姜老师说这是一个很不好做的选题，因为拖延症谁都有，根本没法给个清楚一些的定义。在老师讲的时候说道玩手机也会造成拖延， 我们就突然然想到低头族这一选题， 因为之在网上有看过 “低头族”方面的报道，想到我们现在就是这个状态，吃饭走路睡觉都会玩手机，甚至上课的时候都会玩手机。为了减轻自己和他人的这种症状，决心选了这个选题，希望能唤起大学生及年轻人的“抬头”意识。
二、社会现象描述说明现在社会的的高速发展， 每天都在变化。 我们从按键升级为滑屏， 对于这样的变化，我们是乐此不疲的接受，时不时拿出手机滑一滑，感觉很新鲜，也有一种优越感，记得大二上学期，我换了第一部智能手机，虽然在大一的时候 HTC，苹果的智能手机就有人用了，但是还不普遍。在我大二的时候，这种东西突然爆发似的，各种品牌都出了智能手机，那时的苹果4大街小巷人手一部，菜市场的小贩用苹果4，公交车里的乘客用的是苹果，一时间不同的地点，不同的人都在滑动着智能手机，这是一种新的体验，也是一种潮流，但是同时也在引发一个新的问题， 如今这种问题已经不言而喻， 吃饭的场所娱乐的场所， 甚至家庭餐桌上，大家的心思已不在吃饭娱乐上，而是手机。低头族正在不断壮大，我们的任务就是抓住主要问题，做设计传播，倡导正确使用智能手机。
三、毕业设计项目介绍（一）项目主题低头族定义：在公交站台、公交车，地铁，聚会，娱乐场所低头看着手机或平板设备，目不转睛和频繁使用智能手机的人群，用来填满零碎的时间，或者就是一种习惯性的“低头”的人。（二）项目目标传播正确适当使用智能手机的理念，让年轻人，尤其是大学生重视这个理念，改善低头现象，真正的关注身边的人。(三) 主要研究内容及思路1.市场调查与解析①从社会现状入手A.分析现代社会对目标受众造成的各个方面的影响;B.了解目标受众在非目标受众眼里是什么样的形象，和目标受众的生活与工作环境。②从目标受众入手A 调查目标受众对自身的使用手机的厉害程度的理解以及自己是否想到要放下手机或者改善玩手机习惯。B. 对于社会中各种因玩手机引发的事故是否有了解。C. 调查目标受众平时的使用智能手机的厉害程度。③综合分析，得出结论:A. 从第三者的角度来看“低头现象”，寻找灵感进行传播设计;B. 从目标受众本身开始进行传播设计，从自身找创意灵感。2.确立传播方案及创意设计（1）抓住传播核心①确定适当使用智能手机的概念传播的目标受众。（2）确立宣传渠道①保证传播渠道是目标受众能接收信息的渠道。②结合其他目标受众能接受信息的渠道进行传播。（3）有效的进行传播①明确广告所要表达的核心，分析目标受众，要做出针对性的宣传创意;②把不做低头族作为转播核心，通过各种宣传渠道提高目标受众对节制使用智能手机的理念的理解，达到合理的传播目的;③提取低头族现象的主要表现，用手绘的方式表现“低头现象”，引起人们的深思。(四) 工作的重点、难点，要解决的关键问题1.社会现状调研阶段（1）缩小目标受众所在地域，使其更具有代表性;（2）信息是具有时效性的，要有前瞻的眼光去设计调研问卷;（3）怎样才能找到目标受众能接受的传播方式。3. 传播策略与方法（1）让目标受众深切感受到手机的使用带来的危害;（2）怎样才能使这种感受根深蒂固;（3）合理的传播渠道与方式;（4）能让目标受众参与进来的传播方式。
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