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浅析微博营销的发展困境及应对策略(4)
第二,微博营销并不需要具备专业性。尽管大部分的企业已经开始关注微博营销,但真正重视微博营销的价值并把它付诸实践的还是占少数,很多企业缺乏真正的微博营销所需要的技巧和手段,企业内部不仅没有专门的微博营销部门,专业人才的缺失更是成为企业营销进程中的一大阻碍。在微博营销时只是生冷地针对产品频繁发布营销信息,忽略了消费者的情感体验,缺乏与他们的交流互动,不仅做不到好的营销效果,甚至容易引起消费者反感形成反效果。
因此,企业对微博营销认识上的不足,不仅会使微博营销的效果不尽人意,甚至还会让那些潜在的消费群体避之不及。
(三)微博特性制约营销发展
微博为营销提供了一个广阔的市场环境,似乎在一夜之间,微博营销便成为了众人追捧的“香饽饽”。但正如古人云:“水能载舟,亦能覆舟”,微博营销在拥有微博之“利”的同时也被它的特性所限制,由此形成的制约性给企业营销带来了不少麻烦。
首先,在微博上,关注度直接影响营销进程。即使你在微博上将产品信息介绍到天花乱坠,但如果没有人来关注你,那也只能是自己给自己唱戏听。微博的运作模式决定了,只有先对某个账号进行关注,才能进一步接收到其发布的内容信息。而对于企业的微博营销来说,企业微博只有先被用户关注,才能进一步对其发布营销信息,从而才有可能使之成为企业产品的消费者,这样的被动地位直接影响着营销信息的传播。
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