新媒体时代下电视媒体生存策略研究(2)
一、新媒体时代电视媒体的现状
上世纪90年代后，新兴的网络媒介崛起，发展迅速，新兴媒体自身的特点给传统媒介在内容和形式上带来了明显的变化。新媒体时代下电视媒体所处的媒介环境也相应的发生了改变。在我国，新媒体给电视媒体带来了巨大挑战，虽然电视媒体仍是我国影响最大的媒体，其主体地位不会被动摇，但是仍然不能忽视新媒体对电视媒体冲击，在未来电视媒体的主要阵地将会在农村，电视媒体的权威性和公信力是新媒体所无法比拟的。
（一）新媒体的定义
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体具有“信息量大、互动性强、形式多样、渠道广泛、传播迅速、精准到达、推广方便”等特点，使新媒体迅速在现代传媒产业中崛起，占据了重要的地位。随着新媒体的不断发展，新媒体在与电视媒体的冲突越来越占据优势。首先，新媒体的出现正好迎合了受众休闲娱乐时间碎片化的需求。由于现在人们工作与生活节奏的不断加快，人们的休闲时间就显得不固定，呈现出碎片化趋势，新媒体的出现正好迎合了受众的这种需求。其次，新媒体满足受众的即时交流信息的意愿。人们通过凭借新媒体平台可以随时进行信息的交流，增强了互动性，满足了其个性化的交流方式。再次，受众可以通过新媒体自主的选择自己喜欢的节目。在选择上受众可以根据自身个性化的需求进行选择，体现了受众的自主性和个性化。最后，新媒体包含的海量的信息，为受众的选择提供了更多的选择空间。
（二）电视媒体的现状
电视媒体是中国覆盖范围最广泛的媒体，据中商情报网《2011年电视、互联网和网络视频覆盖率》中报道在我国电视人口综合覆盖率是97.8%，互联网普及率为38.3%。 随着网络技术的发展，网络的操作变得越来越简单，网络用户还在不断增加当中。从我国的实际情况来看，由于受教育的水平不是很高，这就导致我国仍存在一大批的非网民用户，他们还是以收看电视为主，因此电视媒体在我国仍是影响最大的媒体。
据中国新闻网报道：中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据中显示我国2011年农村的网民达到1.36亿，占整体网民的26.5% 。 由于教育水平和经济状况的限制,能够影响中国绝大部分农村地区的仍是电视媒体。“村村通”工程的成功实施，为电视人口的覆盖率尊定了基础。电视媒体在与新媒体的市场争夺时，要看好时机，捉住机遇。电视媒体把目光转移的到农村市场，随着农村市场的不断成长，农村市场将会成为电视媒体的主要阵地。
电视媒体比网络媒体更具有权威性与公信力，网络媒体本身所先天的“权威性、真实性、严谨性缺乏综合症”，使电视媒体在可信度上更强一些。由于网络媒体所营造的是虚拟的世界，人们在这个虚拟的世界里对自身的约束性较差，这就容易导致垃圾信息大量涌现，其内容的真实性容易受到质疑，即便有些权威性发言，也会被湮没，这就造成网络的权威性和公信力的不足。在我国电视媒体被称为“的喉舌、政府的喉舌”，因此其权威性和公信力被大家认同，使受众更相信电视媒体发表内容的真实性。
二、新媒体时代下电视媒体受到的冲击
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