（二）城市形象传播

   “城市形象是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中的各种要素（如自然、人文。经济等）的综合性的特定共识。”[4]大众传媒对于城市形象有着一定的影响，因此，城市形象是可传播、塑造的。城市形象传播可以被界定为由政府、企业、市民发起的，通过有选择的城市符号或城市符号组合传递城市理念，以吸引城市内外部公众的行为或过程。

二、城市形象宣传片的主要类型源'自:吹冰`!论~文'网www.chuibin.com

（一）城市旅游宣传片

以旅游宣传为重点的城市形象宣传片，其目的在于宣传该城市的旅游景点，从而促进当地旅游业以及相关周边产业的发展，带动当地经济社会发展。往往通过精致唯美的画面展现当地的自然风光，风土人情，生活习俗等画面，引起观众对当地美景的向往之情。同时，城市旅游宣传片往往注重突出当地的特色，凸显城市特征与魅力。比如说，提起江南古镇就想到乌镇，提起园林美景就想到苏州，说起春城就想到昆明。

乌镇2010年拍摄的旅游宣传片运用镜头细腻地刻画出了江南水乡古镇所特有的温柔恬静，秀美端庄。该宣传片还特意请来当红明星刘若英出演，2003年刘若英主演的电视剧《似水年华》在乌镇取景，不少观众就是通过这部电视剧初次了解乌镇的美。整部宣传片借由刘若英的视野行动串联起来，这种是旅游宣传片常用的拍摄手法，突出了乌镇“贴近生活的美好”这一宣传主题。

（二）城市招商宣传片

   城市招商宣传片的重点在于招商引资，扩大市场。依托自身的产业优势，在宣传片中对本城市优越的地理位置，生态环境，四通八达的交通运输，丰富的储藏资源以及开放的投资环境进行详细的介绍。从而展现出本市所具备的发展潜力吸引外来客商投资落户，推动本城市商品经济快速发展。

   义乌市的城市形象宣传片中就着重突出了该市“小商品海洋，购物天堂”的特色。该片主要运用音乐片叙述手法展现新时代的义乌人文，同时不忘传承老一辈义乌人白手起家的精神。充分体现了义乌的自身经济实力和特色产业，有利于吸引人才和进一步的投资，促进城市经。济持续发展。