摘 要：目前,大量的网络新媒体迅速崛起，新媒体时代已经宣告来临。而在广告营销方式中也产生了质的改变。对于广告主，新的信息平台已经诞生，这为商业营销提供了新的途径。而微电影广告，商业与艺术的化身，将会引领广告营销的新潮流。本文主要通过对微电影广告特点的描述及其产生的原因，分析出它在营销中的不同优势，从而探讨下它的发展前景。重点提出，在诺基亚N9手机微电影广告中运用的几种不同营销模式，和它们发挥的市场效果。57782

毕业论文关键词：微电影广告发展现状，营销模式，发展前景 

Abstract: At present, the rapid rise of network new media which has put an end to come. Advertising and marketing way has also had a qualitative change. New information platform has been born, it provides a new way for commercial marketing. Micro film, crystallization, as a commercial art and gradually become a new trend of advertising. In this paper, through the description of the characteristics of the micro film advertising, causes, analyzing its different advantages in the marketing, so as to explore its development prospects. Emphasis is put forward, the Nokia N9 phone micro film advertising use several different marketing mode, and what effects they play in the market.

Keywords: the present situation of Micro film advertisement, marketing mode, prospects for development

目录

一、引言... 4

（一）微电影发展现状 4

（二）微电影广告营销概况 4

二、微电影广告介绍. 4

（一）微电影广告定义 4

（二）微电影广告特点. .. 5

三、微电影广告的产生原因... 6

四、微电影广告营销模式分析. 6

（一）“病毒式营销”方式. 6

（二）充分利用微博营销.. 7

（三）打造立体网络传播.. 8

五、微电影广告的商业价值和发展前景. 9

（一）微电影广告的商业价值.. 9

（二）微电影广告的发展前景.. 9

结论.. 11

致谢.. 13

一．引言

（一）微电影发展现状

在人们的生活交往越来越离不开电子产品的今天，各种网络视频软件已经逐渐占领了我们的生活。微电影正是其中的一个产物，它的题材新颖、话题时尚，简单易懂，收看方便，正因为这样，更多的受众尤其是年轻人喜爱通过分享微电影来抒发自己的感受。

微电影可以大体上分成两类，一种是由普通大众拍摄的供欣赏、解闷或者回顾往事之用，例如历年毕业季的时候，学校都会组织拍摄属于集体的回忆视频，或者通过摄影机录下生活中的琐碎小事，这些视频会在社交网站中得到广泛传播；另一种是广告商投入制作的重点在于宣传公司产品的广告，但是和我们平时看到的广告有所区别，它把产品放在影片中使用或当作背景，潜移默化的向受众进行宣传。 

（二）微电影广告营销概况

微电影广告简单来说，是通过电影的表现理念，在一段动人的故事中插入产品信息，有利于促进品牌形象、见解的深刻挖掘和推广。所以微电影广告，本质上是一部精致的影片，但不同点在于，品牌的商品成为了整部电影的一个主角，或者是故事发展的头绪，而在时间上又比电影短小精悍。

Nokia N9借助微电影的兴起，通过范冰冰在演艺圈的人气在网上引起反响，以范冰冰的第一部小型影片来做噱头。微电影中，一直以柔美动人的完美化身展现在公众面前的范冰冰成为了不拘泥于现实的“范爷”。诺基亚这几年来总是遭受着塞班系统的改革更新节奏的考验，其占领的市场因为安卓，apple等品牌系统的进军而备受威胁，面对此种压力，N9这则广告的产生就是Nokia处在低谷时代的一大特点。