剧情型微电影创作模式研究(2)
（三）本文研究内容及研究方法
本文主要研究微电影的创作模式，微电影该如何取材，如何找到自己灵感创意来源，如何设计剧情结构和采取怎么样的叙事方式，采用怎么样的表现手法来使微电影达到最佳的表达效果。研究方法主要涉及文献研究、案例研究、问卷调查等研究方式，同时将会将广电学和传播学的知识相联系。并通过实验法对微电影制作中所存在的问题以及其流程中所蕴含的弊端进行了解，并通过对制作完成的微电影在传播过程中所产生的影响进行归纳和总结。通过实证分析法仔细观看不同作者对同一主题的微电影的表达方式，并总结出好的微电影的一般规律。
二．微电影及剧情型微电影及其概况
（一）微电影的产生与发展现状
微电影即微型电影。时间上的“短”，是它与传统电影区别开来的最大特征。内容上则不一而足。微电影的产生最主要的原因是因为高科技的数字化时代所引起的人们行为和思文上的转变。相关转变包括以下几点：受众自我意识的崛起：随着受众素质的不断提高，自我意识的空前崛起，那些直白、生硬、单调的说教式硬广告传播效果变得越发低下，使得广告主不得不需要采取更加人性、灵活、受众更易接受的营销方式；互联网的飞速发展：网络技术的不断发展为微电影的出现提供了一切物质基础和历史条件。
在播放渠道上与传统电影相比，微电影的播放平台主要以网络为主，使得受众观影更加随意、便捷。除此之外，视频网站的大量出现也对微电影的崛起起到了推波助澜的作用。微电影大多以视频网站为其主要推广平台，它充分利用视频网站巨大的浏览量增加微电影的曝光度，有效的借助视频网站讨论区进行口碑传播，使其浏览量迅速增长；受众注意力的碎片化：随着生活节奏不断的加快，人们已经很难有大块的时间去接收信息，注意力也很难长时间的集中，在这种情况下人们希望用最短的时间获取最多的信息。微电影故事简洁，节奏紧凑，恰好在形式上契合了受众即时消费的诉求，它既符合受众快速接收信息的需求，也满足了媒介传播上“碎片化”的需要；移动终端的发展完善：移动终端的大量普及，手机、平板电脑、PSP等已经成为了具有便携性、贴身性以及互动性的新兴媒介。这些转变为微电影的产生起了巨大的推动作用。
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