1.1.1 微电影开拓了广告营销的新模式

微电影比传统的广告宣传更具体、更有针对性。2010年由吴彦祖主演的90秒电影短片《一触即发》作为汽车广告，受众在观看微电影的同时，就对凯迪拉克汽车品牌产生了认同。由于微电影在剧情中巧妙地融入了产品的品牌理念和产品功能，观众在享受充满悬念和刺激的声画过程中，很自然地就接受了影片的观点和立场，进而对产品品牌产生兴趣。这种业内称之为“广告软植入”的微电影音效方式具备传统广告不可比拟的营销优势，这也是国内微电影在网络时代得以迅速发展，并备受广告商和受众关注的主要原因。

1.1.2 微电影催生了一大批优秀的影视人才

微电影的制作相对于传统电影制作来说门槛较低，资金投入较少，对拍摄和制作的器材设备要求较低，因此吸引了一大批影视爱好者的加入。同时，随着摄影机、单反相机技术的发展，高清拍摄设备的便捷性使得越来越多的非专业人士能利用这些最新的设备制作高质量的短片。目前这些新的影视从业者主要有以下几个类型：一是高校的专业师生；二是社会上专门的影视公司工作人员；三是专业的电影制作人。

1.1.3 微电影丰富了电影的艺术内涵

微电影不想电影大片那样的宏幅巨制，它的特点主要是“微”，于细微之处见道理，在须臾之间显功力。一部好的微电影必然内容精炼、妙趣横生、引人思考。从这个意义上来说，微电影的创作必须要有好的创意，要有备受社会关注的主题，要有能够启迪人生、温暖社会的内涵。从专业电影人到草根电影人，微电影的制作越来越普及，电影的艺术魅力吸引了越来越多的从业者，微电影的数量和种类也会越来越多。不同文化层次和工作阅历的人的加入，无形之中使电影的艺术内涵更加丰富，微电影所反映的主题也必然百花齐放。一部微电影的成功不仅在于它拥有大量受众，而且在于它能够使这些受众的灵魂受到洗礼，使受众在观看后能够深入思考，思考之后心里充满正能量。来,自|优;尔`论^文/网www.chuibin.com

1.1.4 微电影促进了国内电影行业的整合

由于微电影的迅速崛起，越来越多的人开始重视微电影及其巨大的艺术价值和商业潜力，人们也开始意识到整合这一资源共同发展、互利共赢的必要性和紧迫性。

2014年4月13日，北京微电影产业协会、山西省微电影产业协会、河南省微电影协会、北京国业影视、微电影网、中微影业等数十家单位共同发起成立了中国微电影产业联盟，联盟以微电影为纽带，按照“自愿、平等、合作”的原则，围绕微电影产业链的制作、发行、营销、运营和服务，向着标准化、产业化目标努力运作。这必将促进国内微电影文化与商业共同和谐发展，推动中国的微电影事业走上市场化、规模化、标准化的发展道路。

1.2 国内外研究现状与水平

2 设计制作的前期分析和构思

微电影的完成过程和传统电影相比，在资金和人员的限制上有时会降低要求，但整体制作流程是差不多的。我用一个图来展示本课题微电影的制作过程（见图2.1）。在这张图中，大致标出了各个步骤的先后顺序，当然实际的拍摄过程会根据自身的条件做出相应的修改，但步骤都是不可省略的。