摘要全媒体是媒介融合的高级阶段，是一种全新的传播形态。在全媒体环境下，报纸受众 有了更多获取新闻的渠道，不再局限于传统媒体，其新闻阅读习惯、内容偏好、对纸媒的 态度等皆产生了变化。本文以《嘉兴日报》为例，通过问卷和访谈对全媒体环境下其新闻 读者展开抽样调查，基于对纸媒新闻读者的实证研究，我们为媒体制定相关策略，尝试探 求一条既符合媒体自身特色（内容制作优势、品牌公信力）和全媒体传播规律，又能满足 用户个性化需求、实现用户价值的发展路径。74200

毕业论文关键词 全媒体 报纸 受众 嘉兴日报

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title A Research of Printed Media’s Audience in the Environment of Media Convergence:Based upon Empirical Research on Jiaxing Daily

Abstract The omnimedia is the advanced stage of media convergence, and it’s a new communication pattern。 In the environment of media convergence, the audience of newspapers have more channels for news , no longer confined to traditional media。 Their reading habits, content preferences and the attitudes to newspapers have been changed。 In this paper, illustrated by the case of "Jiaxing Daily" ,we launched a sample survey through questionnaires and interviews for readers。Based on empirical research of printed media’s readers, we formulate strategies for the media and try to seek a path which not only to be consistent with the media’s own characteristics ( content production, brand credibility) and the omnimedia law, but also to meet the needs of inpidual users, to achieve the users’ value。

Keywords  omnimedia  newspaper  audience  Jiaxing Daily

本 科 毕 业 论   文 第 I 页

目 次

1 引言„1

2 全媒体环境下报纸发展现状与危机3

2。1 研究问题的界定„3

2。2 全媒体环境下报纸发展的现状„3

2。3 全媒体环境下报纸的发展危机„4

3 全媒体环境下报纸受众实证研究„7

3。1 调查问卷7

3。2 全媒体环境下《嘉兴日报》受众特征分析16

4 全媒体环境下报纸基于受众特征的发展路径18

4。1 年轻化„18

4。2 特色定位19

4。3 打造符合受众阅读习惯的新媒体平台19 结论„21

致谢„22

参考文献„23

附录 A 关于《嘉兴日报》受众的调查问卷 25

附录 B 《嘉兴日报》受众访谈节选 „30

图 3。1 阅读《嘉兴日报》时间分布 „8

图 3。2 阅读时间与年龄关系 9