（二）城市形象

城市形象是人们对城市发展的客观形势的主观反映,是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化作出的总体分析和全面评价[1]。 

城市形象传播是对城市的信息进行宣传推广的行为，是把对城市的评价和印象通过媒介扩散的过程，城市形象传播是由政府、企业及个人等发起的，通过有选择的城市符号传递城市的理念，以吸引公众的行为或过程[2]。

四、城市形象传播的现状

通过传播城市形象来提升城市的软实力，已经成为各个城市的共识。但在实际传播过程中，城市形象传播则太过依赖于城市形象广告，因此城市形象传播出现了“千城一色”的现象。 

（一）传播手段单一

城市形象传播基本都是依托于电视广告。虽然广告是传播城市形象的重要手段，有其独特的优势，但却不是城市形象传播的唯一途径。城市形象传播太过依赖于电视广告，并且城市形象广告的本身也存在一些问题。

首先，盲目跟风。自从十多年前威海在央视开辟了形象广告这个先例，便一发不可收拾。各城市纷纷效仿并推出自己的形象广告，使得央视早间广告时段几乎被各城市形象广告所占据。表面上看来，这似乎是国人不甘落后的羊群心理；实际上，更反映出城市领导者的形象工程心理。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

其次，广告内容定位模糊。从城市宣传的广告片中我们可以看出，绝大多数城市的广告宣传只是笼统的插入一些城市的标志性建筑物、万人集聚城市中心广场的景象以及主要旅游景点等等，浮光掠影的表现一下，并没有实在的宣传什么东西。重视觉效果而轻理性诉求，若是不在意最后的字幕很难分辨出是哪个城市的宣传广告。

还有，夸大宣传。对城市现有资源无限夸大。有一两个湖，就说自己是“水城”；有点绿化，就号称自己是“宜居城市”；建设了几条公路铁路，便称自己是“交通枢纽、物流中心”等等。

最后，不重建设。很多城市自己是有些资源的，大幅度的广告投入之后也达到了传播城市形象的效果，但对自身城市各方面的建设却并不重视。很多游客去到当地后很失望，通过“口碑营销”，城市形象反而受到冲击。