摘 要：随着社会经济的快速发展，以及全球范围内城市化进程的不断加快，城市之间的竞争愈发激烈，城市形象的建设和传播也越来越重要。近年来，以微博、微信、微电影等等为代表的新媒体在城市形象传播中正扮演着重要角色，网络、手机等新媒体打破了传统的单一传播模式，增强了互动性，同时也给苏州的城市形象传播带来了机遇与挑战。本文通过分析部分国内城市在新媒体环境下城市形象传播策略，对各城市的传播策略进行总结，并结合苏州的具体情况，进一步研究苏州在新媒体环境下的城市形象传播策略。81046

毕业论文关键词：苏州，城市形象，新媒体，传播

Abstract：With the rapid development of social economy and the accelerating process of urbanization in the world, the competition among cities is becoming more and more intense, and the construction and communication of city image becomes more and more important。 In recent years, to micro blog micro channel, micro movies for a representative of the new media in the city image communication is playing an important role, Internet, mobile phones and other new media broke the traditional single mode of transmission, enhance the interaction, but also brings opportunities and challenges to the Suzhou city image communication。 This article, through the analysis of some domestic cities in the new media environment of urban image communication strategy, the city's communication strategy is summarized, and combined with the specific circumstances of Suzhou, Suzhou in the new media environment to further study the city image communication strategy。

Keywords: suzhou,city image,new media,spread

目    录

1  引言 3

2  文献综述 3

2。1  宏观性论述国内城市新媒体环境中的形象传播策略 3

2。2  具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略 4

3  新媒体环境下城市形象传播格局的变化 5

3。1  从单向传播转变到双向互动传播 6

3。2  从一次传播转变到多次传播 6

3。3  从单一传播转变到多元传播 6

3。4  从大众传播转变到个性化分众传播 6

3。5  从议程设置转变到议程融合 7

4  苏州城市形象定位 7

4。1  东方威尼斯 7

4。2  天堂苏杭，东方水城 7

4。3  东方园林，江南水乡 8

4。4  水乡古镇，人间天堂 8

4。5  水灵灵的苏州 8

5  新媒体环境下苏州城市形象传播的现状 8

5。1  新媒体环境给城市形象传播带来的优势 8

5。2  新媒体环境下城市形象传播存在的问题 9

6  新媒体环境下苏州城市形象传播的策略 10

6。1  组合式传播策略 10

6。2  植入式隐形传播策略 11

6。3  新、旧媒介互动策略 11

6。4  多层次传播策略