比如春节联欢晚会，且不说节目质量好不好，就说营销的策略相对于前些年发生了许多变化，15年春晚使用的是微信“摇一摇”发红包的方式，通过这种最直接“暴力”的方式--“金钱”来吸引观众参与到节目互动当中，同时尝到甜头的受众还会告诉自己的亲朋好友一起来参与其中。但这种方式往往需要受众与节目之间有情感共鸣，更需要注意的是，要与节目受众利益相关，这都是推动观众参与到节目互动当中的关键动力，节目本身也需要通过与观众的互动不断改善自身的节目内容以及营销思路。

这种互动性并不仅仅的体现在节目播出时，受众的实时互动更不是一次性的互动，更多的还会体现在节目之外，通过微信公共账号、节目微博、自主手机客户端，甚至是通过线下线上的联合活动，比如电视娱乐节目在电视播出节目的同时在各地的社区当中举办晚会扫二维码送礼品等全方位的互动，通过这些互动在无形当中又打造了一个线上线下、节目内外、全方位、多层次的品牌化节目，再通过品牌化的营销方式赢得更多的观众。来:自[优E尔L论W文W网www.chuibin.com +QQ752018766-

   （二）新媒体平台的爆炸式传播成为娱乐节目营销助推器

图1  从微薄上获取新闻/热点话题的原因[资料来源:CNNIC的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》]

从图表中我们可以得知，正是因为新媒体平台拥有时效性、多点对多点的这两大特点，使得引人注目的话题能在新媒体当中快速的传播，并成为热门话题。

如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。