全媒体融合传播营销，对电视节目来说是一个契机也是一个挑战。《我是歌手》在媒体融合方面采用了“集众家之所长”的手段，与新浪微博和腾讯的合作，让《我是歌手》拾起了网络观众这一巨大的受众群体，扩大了节目影响力，从而逐步实现盈利。由此看来，《我是歌手》在全媒体融合传播营销中是较为成功的。

（三）事件话题营销

事件话题营销，是指“营销团队在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的的手段和方式。”[李小伟,南超兰。事件营销探析[J]。现代商贸工业,2009,(1)]来,自.优;尔:论[文|网www.chuibin.com +QQ752018766-

《我是歌手》作为一个明星比赛性质的真人秀节目，其本身就具有了强大的话题性，而《我是歌手》的制作团队则发挥出了挖掘这些话题的作用，在不影响自身和歌手利益的情况下吸引关注度，增加收视率。以刚刚过去的第四季《我是歌手》为例，首期节目，节目组就打出了“首场比赛即淘汰一人”的口号，然而却因HAYA与关喆的“同分”而未能实现，巧妙地在不打破规则的前提下引起了争议，分析图1可以看出在音乐综艺竞争更加激烈的2016年，《我是歌手》受众开始出现分流，首期节目的收视总量有所下降，但节目组凭借成功的事件话题营销迅速吸引受众，最直接的一个表现是“皆为最高份额较开始份额提升2。08倍超越第三季手气1。58倍”在事件的带动下，吸引受众回流。