而关于“自媒体传播”，知网最早出现的相关学术文章是在2008年，当时的学术侧重于自媒体在大众媒介中的传播力及影响力。在2014-2015年有一个井喷式的上升，而那段期间国内的微博用户激增、每个人都开启了自己的“自媒体”之路。学术界也对其十分关注，主要围绕的论题是“新闻专业主义的消解”、“乱象后的传播模式解读”等，很多学者如张杰、王玮等在文献中都表达了对这个新兴传播模式所带来危害的分析和探究。此后有学者如王怀东在《自媒体传播的社会责任探析》中开始对自媒体作为一个新闻传播主体所应承担的行业责任与社会责任进行思考，新闻道德失范研究不能只从新闻媒体人的单一角度入手，还应将社会意识形态和国家政策等因素考虑在内。同时学术界普遍达成共识的一个观点是，外在的“金钱至上”利益因素是导致的新闻道德失范现象发生的主要原因。