化妆品营销策略国内外研究现状
一些专家认为，在竞争激烈的化妆品行业要想继续生存下去就必须优化产业结构和企业的结构，提升企业的素质；优化产品的结构并且能够更快速度的去适应市场，满足市场瞬息万变的需求变化。同时，人们也会越来越重视化妆品的环保性、自然性、安全性。在消费需求方面，消费更多的会把目光放在一些纯天然的产品，消费者认为这些纯天然的产品是对自己肌肤本身没有危害的，人们不在要求化妆品需要有立竿见影的效果，更加重视的是其本身对于肌肤一个循序渐进的过程，从而达到事半功倍的效果。所以，未来化妆品的趋势是环保化的，整个化妆品行业的发展趋势也会变得越来越激烈，对于本土化妆品牌到了生死抉择的一个艰难的阶段。对于本土化妆品要遭遇外国品牌的严峻挑战，未来的希望和挑战是并存的，这种挑战是把双刃剑，国外大量企业进入中国化妆品市场的同时，虽然我国名族品牌遭遇了危机，但是也给本土品牌产业的发展带来了宝贵的经验。包括外企强劲的品牌宣传、精美的外包装、公关营销、高端品牌的塑造都是值得学习的。对化妆品消费趋势的精确的定位、对市场信息的收集整理、对于引领整个市场潮流的能力都是在未来巨大的市场竞争中需要我们本土化妆品牌去借鉴的。同时，日化品牌对于我国化妆品市场的营销在之后也会对整个产业结构发生巨大的改变。
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