移动支付国内外研究现状综述(2)
在消费者行为和营销策略因素上，朱竟(2013)[6]在其硕士论文中发表了《第三方移动支付营销组合策略的研究》，作者通过调查问卷方式进行实际调查研究和印证,结合整体市场情况和调查问卷结果分析中国移动支付目前存在的问题。通过对中国移动支付市场及用户特征的分析,结合移动支付现状及存在的问题,从产品、价格、渠道、策略四个方面提出针对中国第三方支付公司的营销组合策略。本研究的实践意义在于从第三方支付服务提供商视角研究了中国移动支付市场现状并提供了营销组合策略的建议，具有一定的理论和实践结合意义。管筱星(2014)[7]在其发表的《移动支付的用户接受行为影响因素研究》中通过结合创新扩散理论、感知风险理论，加入感知风险和个人创新性两个变量，并结合移动支付特征对各因素进行了重新定义，探讨了绩效期望、努力期望、感知风险、个人创新性、社会影响、便利条件因素对用户接受移动支付的影响。同时对不同性别、年龄、教育程度在各变量上的差异进行了分析，并从产品设计和营销两方面提出了对于移动支付市场业务拓展的启示与建议，对本次课题研究“翼支付”的营销策略方面有借鉴意义。
今后的研究趋势可能会涉及以下方面：电信基础设施对移动支付服务市场有什么影响？电信市场结构是如何影响移动支付服务的开发？不同国家也有区别的付款文化、行业优势、生活方式的特点、移动电话使用习惯，或在发达国家与发展中国家文化上的差异，这对今后研究社会和文化因素如何影响移动支付服务市场特别重要。中国是移动支付市场潜力最大的国家，而移动支付所处的宏观环境复杂性，商业模式的多样性，将会培育出一个独特的、多变的市场，为理论与实践研究提供了更宽广的空间，因此我国学者对支付领域的研究无论是研究范围还是研究方法相信都可以有进一步的探究。
（3）既有研究对本次课题研究的启发：国内外关于移动支付在大学生市场推行的可行性分析目前还没有具体的研究，大多数都是集中在移动支付的技术、安全、商业模式、消费者使用影响因素等方面，对于大学生市场特点和消费心理的研究国内研究较于国外范围更广更多，这与我国国情是分不开的。本次课题将结合移动支付和大学生市场两方面，以翼支付作为实际载体，研究翼支付在大学生市场的可行性，既有研究对本次课题研究有着一定的启发和借鉴作用。
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