、国内外研究存在的主要问题

    1.对于化妆品网络营销的研究，多是以在传统电子商务模式下，即B2B、B2C的环境下展开的营销策略的研究。关于O2O环境对电商化妆品市场的研究比较少。

    2.虽然近几年O2O模式的良好发展趋势引起了诸多学者的注意，人们开始关注线下与线上模式的O2O转型，但由于其发展历史相对较短，这一领域的学术研究也相对空白。