五谷杂粮产品包装设计国内外现状
我国是杂粮世界第一产销国，杂粮生产也有悠久的历史。随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们都开始更为关注食品的自然、健康、环保。一部分中高收入的年轻消费者也越来越重视膳食养生，五谷杂粮便自然成为了这部分人群的消费产品。但我国的杂粮包装设计并没有跟上五谷杂粮产品发展的整体步伐。当今市面上的五谷杂粮包装并未达到主要的消费群体的审美要求和品位，大部分的包装设计显得单一，并没有把品牌的特色体现出来，缺乏文化感和地域特色。我通过下面两组国内五谷杂粮产品的包装设计进行具体的了解分析。
图1-1 “燕之坊”杂粮包装
图1-1 为“燕之坊”品牌的三种杂粮产品，该产品是我们平时在市场、超市常见的五谷杂粮产品。它的包装大多为真空包装，大小适中。中间贴有不透明广告牌，背景图案因产品的种类而异，由三组不同的农场油画图组成，整个广告牌主体由两种颜色黄色和橙红色来呈现，颜色温暖亲近，给人一种丰收的喜悦感。虽然透明的塑料包装将产品本身的真实特性呈现在顾客的面前，但包装形式过于单一，包装模式化较为严重，无法使消费者产生对该品牌的共鸣和购买欲望。
图1-2 “原物”玉米糁包装
图1-2 为“原物”品牌的玉米糁，该产品的定位要比我们平时在市场、超市购买的普通五谷杂粮产品要高些。该品牌的理念是“原物天承，由然而生”，设计师巧妙地运用了两种色彩和材质进行拼贴，给消费者留下纯净、健康、环保的第一印象。虽运用了两种材质，但还是略显单一，无法第一时间抓住顾客的眼球。
对比以上案例，我们发现我国的杂粮产品包装同质化、模式化严重，缺乏一些突破性的设计。同时包装的设计也没有很好的展现出企业的特色和杂粮养生文化的内涵。
（二）在国外五谷杂粮产品包装设计的现状
五谷杂粮食品在欧美有大量的消费者。根据2007年美国的《商业周刊》报道，越来越多的美国人钟情于五谷食品，由此导致了市场上五谷产品的供不应求从而掀起了五谷杂粮产品包装一场新的热潮。根据资料显示，经过包装后销售的五谷杂粮产品，价格要比普通包装的食品的价格高，甚至多出50%—150%。在欧美五谷杂粮产品具有较为成熟的包装设计，设计师们在包装设计中很巧妙的运用了视觉元素，五谷杂粮产品包装设计对企业的文化对产品的特色都起到了很好地作用，大大地促进了产品的销售。
图1-3 国外五谷杂粮包装
图1-3 为国外一款五谷杂粮包装，其定位和国内市场上的五谷杂粮定位相同。但在其包装设计中，设计师采用了实物和图形相结合的方式，把五谷排列成各种有趣而简单的图形进行拍摄处理，让消费者在初看时以为是把包装挖空露出了产品本身，其实并非如此，这一想法增加了包装的趣性，并吸引了消费者的目光，让消费者产生购买热情。
图1-4 国外儿童谷物包装
图1-4 为国外一款儿童谷物产品包装，因为该产品针对儿童，设计师没用运用一些常规的五谷类图案，而是选用了可爱的动物插画图案，同时在它们的臀部部位镂空，在展示产品的同时也不失趣性。在字体颜色的选择上特别选用了较为亮丽的颜色，可以第一时间吸引儿童的目光，增加了儿童的购买欲望。4257
下一篇：网站营销的研究现状和发展趋势