面包食品包装设计+文献综述(4)
凸显品牌个性也是商品包装设计的重要元素之一，在个性又多元的时代，全民统一已不复存在，千变万化，缤纷多姿，风格各异的消费市场才能丰富和满足人们在精神和情感上的追求，在这样的时代需求上，对如何发挥包装的作用开启另一种追求品位、时尚，不同于大众的营销模式提出了新的要求。个性化的消费代表着一种新的思文方式，这类消费者大多思想开放，热情奔放，敢于尝试新兴事物，在消费的过程更加注重以获得与众不同的优越感，自我个性的满足和精神快感为消费价值观念。由于消费心理的倾向不同，这一社会现象在推进人类社会发展，和细化市场结构的趋势日益强烈。
商品依据特有的文化环境成长，人文、地理、风俗、民族习性都会对其产生重要影响。有些包装的独特性和趣性会根据不同商品的来源、地域文化性格来设定，使得商品在整个同类商品独具浓郁地域特点。文化和时尚的结合，给人们带来的视觉的和心理上的满足，但是对设计师来说也更是一种挑战。
2.3 包装设计的战略思考
如何让商品在投放市场后获取最大的利益？如何准确的定位商品的包装？如何设计和展示商品的最大优势？如何成功的诠释商品？如何把包装和营销的理念完美的融合？作为设计师只有把这些关键点了解、解决，这样才能在设计中游刃有余。因此，我们主要把三个主要传递信息进行设计定位：我是谁？是怎样的商品？消费对象是谁？
2.3.1 商标定位
“我是谁”，传达给消费者的是商标向消费者证明和提供商品质量的重要保证和基本依据。不管是新商品还是我们早已熟知的商品，商标的定位都是十分的重要的。我们在设计中最基本考虑的三个因素分别是：色彩、图形、文字。选择合适或特定的色彩来体现企业形象，便于消费者辨别和记忆。当色彩遇到图形，图形的视觉识别的作用会愈发突出。商标图形、企业标志、独特的包装造型，加上文字的辅助又更能区别和突出商品品牌。
2.3.2 商品的定位
包装为的是让消费者快速了解、辨别以及了解“它是怎样的商品”，商品的性质就已经决定了它的属性、特点、用法和消费档次。在设计商品定位时，我们可以使用摄影与插图来具象的表达商品内容，给人带来真实、可信的感觉。我们也可以用具有象征意义的颜色和抽象图形来传递商品信息，例如：在男性的化妆品中多以黑色为主要色调，白色或红色进行辅助，这样在颜色的对比上形成强烈而大方的视觉效果，充分体现男性的阳刚、简单的感觉。然而在女性化妆品设计中，设计师多以柔和、典雅、清新、简洁的方式来表达女性的柔美。所以在商品的定位中，我们可以通过商品的产地、商品的特点、商品的用途、商品的消费档次进行定位。
2.3.3 消费者的定位
“消费对象是谁？”是商品在销售过程中不可忽视的一个问题。总的来说主要可以分为两大类型：消费者的不同类型和消费者的心理因素。消费者的不同类型，例如：商品消费的对象是男性、女性、老人、年轻人、小孩还是婴儿？消费心理因素的表现，如：实用性、趣性、装饰性等。心理因素在如今的人性化的设计中被考虑的越来越周到和细致。
2.4 视觉思文形象创意与案例分析
在艺术的各个领域中，创意和表现都有着自己的诠释，人们在苦苦寻找创意的过程中，也应该寻找已知的创意、表现方式和案例来分析创意。丰富自我思路，并不是围绕一个点，人们在涉及各个领域的同时要总结和吸收，借鉴和关注与其息息相关的知识。在设计中，对设计拥有敏锐洞察力是十分重要的。人们在跟随时代的发展的同时，更要了解时代发展动向并要有超越和引领设计发展的眼光。
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