会展展示设计中的人流导向设计(4)
1. 图形设计
作为视觉传达的首要元素，图形在其设计中起到“眼睛”的作用。这是由于图形在传达信息过程中“无国界性”所决定的。无论公众国籍，它都能通过图形这种最直观最普通的感受方式向公众传递信息。这是文字和色彩所无法比拟的，当然，这并没有忽视文字与色彩的作用。展示设计中视觉传达可称为会展视觉系统设计，会展设计就其功能与性质而言，可以说是视觉传达设计的一种。视觉传达设计就是运用平面的视觉图形与文字等媒体，传达各种商业或文化信息的一种设计样式。
信息时代，高科技的发展造就了信息充斥着城市乃至农村的每个角落。然而，如何让大众在信息纷扰的社会氛围里“看到你所展示的形象，触到你所伸出玉手，嗅出你所散出的气”？图形的创意设计将起到决策性的作用。图形创意，就是寻求视觉传达的独特意念、构思。但是图形的创意并不是一个单纯地寻求新奇视觉形式的过程，它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动，传播信息才是它的根本目的。“独创”与“新颖”的图形设计，容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出，强烈吸引公众的眼球，感染公众的心灵和沟起某种欲望，进而达到信息传播的目的。“独创”与“新颖”的图形设计，源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点，对事物有了全新的理解方式，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。麦当劳与百事可乐的广告点子层出不穷，似乎很荒谬，却又合情合理，人们在会心一笑之余也将广告的内容铭记于心，这也正是图形的创意所在。
2. 文字设计
文字和标志同处一源，是由原始的符号、图腾发展而来的。文字表现是以标志形象与字体组合的一个整体。标志是一种视觉图形，但是文字标志同时具有语言特征和语音形式。目前，以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。在我国，汉字深为设计师所喜爱，他们常结合字体本身和融合我国文化底蕴而设计出许多优秀的作品。北京2008奥运会会徽就是一个典型的例子。文字设计对信息的传播价值决定了它在实践中运用的必然性。在近代商业展览中，文字设计广泛应用到平面广告、包装设计、CI设计及标志设计等实践中。包装设计中文字的功能是向消费者传达商品信息。它不仅传播文字本身所含载的信息，同时，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。在展览中参观者所看到包装上的文字既是商品说明书，又是商品的广告更是品牌形象的延伸。当然，在展示设计中，文字的展现形式最明显的“信号”就是给人一目了然的感受。和图形相比，文字或许缺少了点创意，但它同样可以展现的很生动。
3. 色彩设计
色彩借以光源让自身展现不同的颜色效应，时而以暗沉时而以明丽的色调影响受众的情绪，从而阻碍又或者是辅助受众对信息的领悟和判断。这一点也正越来越被商业界所认识和利用。鉴于颜色在实践中的重要性，目前，许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究，以求通过颜色视觉的刺激，达到更佳的工作效益或广告效益。据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有这几方面的功效：1、吸引人们对广告的注意力；2、完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；3、可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；4、表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体验效果；5、使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。
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