主题活动推广广告设计+文献综述(3)
2. Flash在国外发展
Flash动画具有传播速度快，受众范围广，制作风格动感，内容诙谐幽默都等优点，深受人们的喜爱，可以说Flash广告是艺术形式和商业形式的综合体。像国外的脸书以及国内的人人网和开心网等等一大批SNS（社会性网络服务）社交网站的迅速发展，在社交网站中添加小游戏的应用几乎成了网站留住用户的一个必不可少的选择，Flash小游戏由于其所占体积较小，休闲和娱乐性很强的小游戏成为了社交网站的最热门选择。在此之后，以小游戏的趣性和休闲性为核心理念的社交网站和休闲游戏得到了很快的发展。
1.1.2 Flash广告的发展
Flash在今天的中国成为了一种潮流和时尚。它之所以能被广大的爱好者，企业，市场，设计者接受并欣赏，其实也是因为这种数字化设计形式，其本身就是当今视觉传达设计发展的趋势。Flash软件已成为网上活力的标志，有了这样的市场份额，Flash将超越游戏和卡通的范畴，进入到电子商务。Flash在网络广告中应用得最为广泛，它被投放于各网络上，作为广告的形式，像是按钮广告，电子邮件广告等。充分发挥了网络文化与商业机制合作的巧妙的切入和巨大潜力的激发，显示出了Flash的巨大商业推广价值。
我们在追求新的广告设计方式和设计观念的同时，应处理好广告的商业化和艺术化的关系。艺术要为广告设计增添新的表现形式，同时努力着追求用商业化的生产效率生产出具有高艺术水准的广告设计作品。
如果有好的传播效果，就可以促进Flash动画的发展，Flash已渐渐成为未来网页的一大主流。作为高效的传播载体，同时加上它不断增强的开发潜力，会促使一些更优秀的新产品诞生。Flash动画将从个人爱好变成为一项朝阳产业，未来的Flash动画技术还可望成为一个重要的内容形式，有望在移动设备上得到应用。像是现在，智能手机已经很先进了，可以做到实现让任何地方，任何时间，任何人之间的随性交流，这已为Flash的传播提供了技术保障。随着此技术的进一步发展，Flash广告在手机上传播将存在着巨大的商业潜力。
我们都知道，一个新的设计时代的来临，是因新时代的到来而到来，对广告的策划者们来说，也同样将会拥有一个更加宽阔的设计空间。将完美的创意、生动幽默的动画效果，视觉表现手法和声音利用Flash制作广告而有机地融合在一起，既弥补了传统广告设计中的乏、单调，又可以留下深刻的印象。未来相信Flash将很有可能成为广告设计中的新潮流和新媒介的前进动力，并开拓出更加广阔的发展空间。
1.2 Flash广告的特点
Flash广告具有以下几大特点：
1．Flash广告跨媒体性超强，但是制作以及改动的成本却比较低廉。其不仅可以在互联网络上进行传播，还可以在各项传播媒介载体上，进行发布、传播，用户在上网的同时就可以方便便捷地观看浏览。
2．Flash广告的体积很小但表达的效果十分好。特别是通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件是非常小的，而小的(.swf)动画文件，在调用和插入起来又是十分方便的。Flash广告中一般采用两种技术方式，分别为矢量图形、流式播放技术，这样在保证了用户的观看速度的同时，还保证了图形的质量。
3．Flash广告的视觉冲击力比其他的广告形式还要强。举例来说，同时推广一个产品，做两种不同的设计方案，而这两种不一样的广告形式进行创作设计，就会得到不同的效果。一般来说用户的注意力会更容易被采用Flash广告的形式所吸引到。例如我们所知道，有很多我们看过的广告，其中绝大多数的场景内容设计是以生活中的场景为主要，而有些设计推广的广告则别出心裁地运用了卡通人物，这会使用户也觉得更为有趣生动，让人倍感亲切。
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