主题活动推广广告设计+文献综述(4)
4．Flash的广告形式拥有两大优势，分别为亲和力、交互性。这都是与网络的开放性相紧密结合在一起的，使其可以更好地满足用户的需求，让观赏者的行为、动作成为动画播放的一部分，通过任意的点击、选择等行为决定动画的进程，使广告的传达具有人性化，趣性，与传统的广告和公关宣传相比，通过Flash进行的产品宣传有着信息传递效率高、用户接受程度更高、宣传效果也要更佳的显著特点。
通常情况下Flash广告又可以分为两大类型：分别为Flash网络广告和Flash 电视广告。Flash网络广告的形式，是最早被应用的广告形式，它主要被应用于投放各网络站点的广告，如浮动广告、按钮广告等等。
1.3 Flash广告的优势
Flash广告与其它广告不同的是，其具有很好的视觉冲击力，它你能够将整体节奏控制得恰到好处，让人过目不忘。其中速度感是Flash广告视觉吸引的最好表现。优秀的广告设计还需要具备的最重要的一点是广告本身与受众要有情感之间的互动和交流。Flash广告具有很强交互性的特点，这是与网络的开放性紧密地结合在一起的，比起传统的各种形式广告以及公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高，易接受度高，宣传效果好的显著优势。
本课题主要是根据具体主题活动的特点，综合使用Flash、Photoshop、Coreldraw、3dsmax等软件的各种编辑功能，完成对活动的多种信息的全面介绍。且需要构思新颖，版面编排合理美观，广告形式和活动的风格联系紧密，动画效果赋有一定的表现力；推广展示中有一定的交互性，提升受众的体验感，表现形式丰富多样！
同时要结合制作设计小游戏进行互动，现今Flash是开发网页中最富有多媒体性及强交互技术的，最初用来研发交互式或动画网站组件，近几年获得了突飞猛进的发展。根据Adobe公司的统计，其互联网PC桌面普及率达到了惊人的99%,而JAVA为85.1%。目前Flash更在大力向PDA及智能手机终端发展。
1.4 Flash广告的不足
Flash广告的优势是不可否认的，但是其应用范围相对还是较小的。主要原因在于一下几点：
第一，一些广告创意相对乏普通。表达形式过于简单直观的，不讲究画面的精美，比较粗糙，一地突出品牌，而产品的深层次内容挖掘不够，在展示产品特色方面略低于传统的电视广告；
第二，在从事flash广告创作行业的，人才和经验是两大要素，现在这两方面还有待提高的。对比与传统广告业拥有庞大的从业人员基数，在Flash广告的从业设计人员相对量偏少，且大多的人员并原先不是从事这个行业的，也使得Flash广告，动画的发展基础还不够牢实。许多刚开始的进入这个行业的人，并不具备扎实的美工基础，同样他们也没有经过严格的商业操作流程，并且缺乏知识产权保护的意识，在严格意义上来说，专业的制作群体还没有形成，flash广告的进步发展空间还有很大；
第三，现在有一些潜在的广告客户，但是他们对于（flash广告）这种表现形式的认可度相对较低。虽然现在有大量的网民，可是主要的年龄层次还是偏小的，他们更多的关注的，是时尚方面的产品信息，从某一程度上来说，这也阻碍着flash广告创意业的发展和进步；
第四，Flash广告在一定程度上来说，真正意义上的团队制作的设计作品，还是并不多见，这点情况和现在Flash发展的现状相类似，也就说还是没有形成大气候。
2 分析
2.1 Flash主题活动广告分析
2.1.1 Flash主题活动广告的结构规划
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