商业美陈设计+文献综述(2)
商业美陈一方面是为了增加购物者在消费过程中的购物体验，另一方面也要增加消费者对商场的品牌和形象认知，只有当商业美陈的设计完成以上两个作用，才能吸引更多消费者，最终帮助商场达到盈利的目的。优秀的美陈设计能够改变消费者的感官体验，达到一种思想认同的境界，从而让消费者更加深刻的记住商场的品牌形象，提高消费者在商场中达成消费的机会。根据调查研究表明，如果商场能够正确地使用商业美陈设计的相应技术，商场一年的销售额至少可以比原来的基础销售额提高10%以上。
1.3研究的方法和内容
全文有五个部分内容：第一部分是绪论，主要是阐述商业美陈的背景，研究目的，意义，内容和方式，第二部分是对商业美陈的理论研究，根据相应的展示设计手段，对商业美陈的元素运用进行研究，第三部分是对周边的商场调研进行分析总结，吸取优秀的美陈作品里的特点，把它用在自己的美陈设计中，第四部分是个人的成果展示，展示个人作品的设计理念以及设计特色。
第二章 商业美陈的理论研究
2.1商业美陈的形成与发展
十九世纪中期，百货商场拔地而起，百货商场的出现快速发展成商品流通的重要媒介，甚至成为了市场经济中非常重要组成的部分，使得它在人们的日常生活中发挥着无法替代的重要作用。在比较早期的时候，百货商场还没有发展完全，也还没有出现商业美陈的定义，百货商场中的从业人员为了能够让销售达到盈利，他们只是单纯的在商场中做一些相关的主题促销来烘托气氛，通过这样的手段来吸引顾客，对于商业美陈这个概念还没有系统专业的理解。国内早期的商业美陈的雏形一般都是出现在在一些特殊的节日里，在这些节日里会在商场比较醒目的地方装饰一些彩球，丝带等比较简单的元素，表现形式虽然很简单粗糙，但也可以达到一定的效果，可以烘托一些节日气氛。随着商业环境的不断发展，企业为了能让顾客对购物环境和购物氛围得到满足也开始越来越关注商业美陈的发展，他们开始寻找专业的人员从前期的策划到后期的推广过程进行研究。伴随着这种商业模式，商场的展示装饰也发展得越来越专业化，系统化，商业美陈这个领域也就这样被人们熟知了。
2.2商业美陈的要素
（1）人。在商场中，展示信息所要传达的对象便是消费者，人易受环境影响。同时也会受自身素质的约束。
（2）物。物其实就是泛指在商场中的商品以及展品，它们是展示的主体，可以非常直观地将商品的造型，材料，规格，使用方法等信息传递给消费者。
（3）场，也就是我们所说的商业环境，商业环境包括商场内和商场外两种，要根据空间的不同，功能的不同来进行分类设计。
（4）时。所谓时其实就是时间对于商场的影响，比如当处于节假日或发生了重大事件的时候，在设计美陈是就要结合相应的时间特点来对气氛进行烘托渲染，例如春节时一个要喜庆，一个要有年，情人节则是要营造一种甜蜜的氛围，这样才能吸引情侣等。
（5）道具。道具是帮助商品陈列的辅助设备，是商业美陈中必不可少的东西。
2.3 商业美陈的信息构建
商业美陈一方面要吸引顾客在商场内进行消费购物，另一方面还需要把企业的品牌形象所体现的价值观以及它的生活理念向顾客表达出来。这也就意着设计师需要从横向和纵向上考虑设计，纵向上要让设计显得美观，独特，这样才能吸引更多的顾客，同时还和企业所想表达的设计理念相统一。
2.3.1强调购物体验