具体地说，“企业形象由产品质量形象、组织形象、文化形象、公关形象、环境形象、员工精神形象及企业的创新力等综合因素构成。”[ ]企业标志是企业的灵魂，是企业的重中之重。代表着企业的产品、代表着企业的员工、承载着企业的一切荣誉和耻辱。公众对企业的认识和辨别首先是标志，公众认识标志后，它就是一种符号强加在公众心中，通过符号的记忆，引申出对企业行业特征、企业产品的了解。
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